Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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Nom: ____________________   Date: ____________

1.Facile

Quelle phase du cycle de vie du produit connaît généralement la croissance des ventes la plus rapide ?

  1. AMaturité
  2. BCroissance
  3. CLancement
  4. DDéclin
2.Facile

Lequel de ces acteurs est un intermédiaire dans un canal de distribution ?

  1. AUn concurrent
  2. BUn actionnaire
  3. CUn grossiste
  4. DL'administration fiscale
3.Facile

Une marque est :

  1. AUn contrat juridique avec les clients
  2. BLe produit le moins cher d'une catégorie
  3. CL'usine où les produits sont fabriqués
  4. DUn nom, un signe ou un design qui identifie les produits d'un vendeur et les distingue
4.Moyen

Quel est l'ordre habituel des étapes du processus de décision d'achat du consommateur ?

  1. AReconnaissance du besoin, recherche d'informations, évaluation des alternatives, achat, comportement post-achat
  2. BAchat, reconnaissance du besoin, recherche d'informations, évaluation des alternatives, comportement post-achat
  3. CÉvaluation des alternatives, reconnaissance du besoin, recherche d'informations, achat, comportement post-achat
  4. DRecherche d'informations, reconnaissance du besoin, achat, évaluation des alternatives, comportement post-achat
5.Moyen

Deux marques établies de sociétés différentes commercialisent ensemble un produit, par exemple une carte de crédit portant la marque d'une compagnie aérienne. Il s'agit :

  1. AD'une extension de gamme
  2. BDe co-branding
  3. CD'une extension de marque
  4. DD'une stratégie multimarque
6.Moyen

Pourquoi un chargé d'études pourrait-il préférer des entretiens approfondis à un grand questionnaire ?

  1. APour éviter toute influence de l'enquêteur
  2. BPour interroger des milliers de personnes à faible coût
  3. CPour explorer en détail les motivations et les ressentis des clients
  4. DPour produire des pourcentages statistiquement représentatifs du marché
7.Difficile

Une campagne coûte €50000. Chaque unité supplémentaire vendue apporte €25 de marge sur coûts variables. Combien d'unités supplémentaires faut-il vendre pour atteindre le point mort ?

  1. A500 unités
  2. B2000 unités
  3. C1250 unités
  4. D20000 unités
8.Difficile

Une enquête demande : « N'êtes-vous pas d'accord pour dire que notre excellent personnel est très serviable ? » Quel est le principal problème ?

  1. AElle porte sur deux produits sans rapport
  2. BC'est une question orientée qui pousse les répondants à acquiescer
  3. CC'est une question ouverte difficile à analyser
  4. DElle est trop courte pour être comprise

Corrigé

  1. 1. B · Croissance
  2. 2. C · Un grossiste
  3. 3. D · Un nom, un signe ou un design qui identifie les produits d'un vendeur et les distingue
  4. 4. A · Reconnaissance du besoin, recherche d'informations, évaluation des alternatives, achat, comportement post-achat
  5. 5. B · De co-branding
  6. 6. C · Pour explorer en détail les motivations et les ressentis des clients
  7. 7. B · 2000 unités
  8. 8. B · C'est une question orientée qui pousse les répondants à acquiescer

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