Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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1.Facile

Un groupe de discussion (focus group) est :

  1. AUne discussion en petit groupe sur un sujet, animée par un modérateur
  2. BUne équipe commerciale qui se consacre à une seule région
  3. CUne grande enquête en ligne à questions fermées auprès d'un échantillon aléatoire
  4. DUne méthode statistique de prévision des ventes
2.Facile

Dans la matrice d'Ansoff, vendre davantage de produits existants sur les marchés existants s'appelle :

  1. ALa pénétration de marché
  2. BLa diversification
  3. CLe développement de marché
  4. DLe développement de produit
3.Facile

Dans la matrice BCG, une « vedette » (star) a :

  1. AUne faible part de marché sur un marché en forte croissance
  2. BUne part de marché élevée sur un marché en forte croissance
  3. CUne part de marché élevée sur un marché en faible croissance
  4. DUne faible part de marché sur un marché en faible croissance
4.Moyen

Dans la théorie de la diffusion des innovations de Rogers, quel groupe adopte en premier un nouveau produit ?

  1. ALes adopteurs précoces
  2. BLes retardataires
  3. CLa majorité précoce
  4. DLes innovateurs
5.Moyen

Un ordinateur portable est vendu avec une garantie de deux ans, la livraison gratuite et une assistance en ligne. Dans les niveaux de produit de Kotler, ces éléments relèvent du :

  1. AProduit augmenté
  2. BBénéfice central pour le client
  3. CProduit potentiel uniquement
  4. DProduit réel
6.Moyen

Dans la matrice BCG, quelles sont les options habituelles pour un « dilemme » (question mark) ?

  1. ALe laisser inchangé car c'est le leader du marché
  2. BInvestir massivement pour gagner des parts de marché, ou désinvestir
  3. CToujours l'arrêter immédiatement
  4. DRécolter les liquidités avec un investissement minimal
7.Difficile

Une entreprise lance un produit facile à copier, avec des acheteurs très sensibles au prix et de fortes économies d'échelle. Quelle stratégie de prix de lancement convient le mieux ?

  1. ALe prix de prestige
  2. BL'écrémage
  3. CLa tarification des produits captifs
  4. DLe prix de pénétration
8.Difficile

Dans la matrice BCG, une entreprise a 20% de part de marché et son principal concurrent 40%. Quelle est sa part de marché relative ?

  1. A0,2
  2. B20%
  3. C2,0
  4. D0,5

Corrigé

  1. 1. A · Une discussion en petit groupe sur un sujet, animée par un modérateur
  2. 2. A · La pénétration de marché
  3. 3. B · Une part de marché élevée sur un marché en forte croissance
  4. 4. D · Les innovateurs
  5. 5. A · Produit augmenté
  6. 6. B · Investir massivement pour gagner des parts de marché, ou désinvestir
  7. 7. D · Le prix de pénétration
  8. 8. D · 0,5

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