Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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Nom: ____________________   Date: ____________

1.Facile

La part de marché est :

  1. ALe nombre d'actions émises par une entreprise
  2. BLes ventes d'une entreprise en pourcentage des ventes totales du marché
  3. CLe bénéfice réalisé par client
  4. DLe nombre de marchés ou de pays où une entreprise opère
2.Facile

Le taux de clics (CTR) se calcule ainsi :

  1. AAchats ÷ clics
  2. BImpressions ÷ visiteurs
  3. CClics ÷ impressions
  4. DCoût ÷ clics
3.Facile

Lequel de ces produits est un produit de consommation courante ?

  1. ADu lait acheté à l'épicerie du quartier
  2. BUne robe de mariée de créateur achetée en boutique
  3. CUne voiture neuve
  4. DDes vacances en famille à l'étranger
4.Moyen

Une entreprise est en concurrence sur un marché large en ayant les coûts les plus bas de son secteur et en répercutant ces économies sur ses prix. De quelle stratégie générique de Porter s'agit-il ?

  1. ALa concentration fondée sur la différenciation
  2. BLa domination par les coûts
  3. CLe développement de marché
  4. DLa différenciation
5.Moyen

À quoi sert principalement une carte perceptuelle (de positionnement) ?

  1. AÀ planifier les tournées des commerciaux
  2. BÀ suivre l'évolution des coûts de production
  3. CÀ montrer où se trouvent les magasins d'une entreprise
  4. DÀ montrer comment les clients perçoivent les marques sur des attributs clés par rapport aux concurrents
6.Moyen

Une coupe de cheveux est produite et consommée en même temps, en présence du client. De quelle caractéristique des services s'agit-il ?

  1. AL'inséparabilité
  2. BLa périssabilité
  3. CL'intangibilité
  4. DL'hétérogénéité
7.Difficile

Une boutique en ligne montre au hasard à la moitié de ses visiteurs une nouvelle page de paiement et à l'autre moitié l'ancienne. Pourquoi l'affectation aléatoire est-elle importante ?

  1. AElle garantit que la nouvelle page l'emportera
  2. BElle rend les groupes comparables, de sorte que les écarts de conversion peuvent être attribués à la page
  3. CElle rend le test moins cher qu'une enquête
  4. DElle rend inutile la mesure des taux de conversion
8.Difficile

Un client voit une publicité sur un réseau social, lit ensuite un avis, puis clique sur une annonce de recherche et achète. Quelle est la principale faiblesse de l'attribution au dernier clic dans ce cas ?

  1. AElle ne peut pas enregistrer les achats en ligne
  2. BElle accorde trop de mérite à la publicité sur le réseau social
  3. CElle compte trois fois la même vente
  4. DElle attribue tout le mérite à l'annonce de recherche et ignore les points de contact antérieurs

Corrigé

  1. 1. B · Les ventes d'une entreprise en pourcentage des ventes totales du marché
  2. 2. C · Clics ÷ impressions
  3. 3. A · Du lait acheté à l'épicerie du quartier
  4. 4. B · La domination par les coûts
  5. 5. D · À montrer comment les clients perçoivent les marques sur des attributs clés par rapport aux concurrents
  6. 6. A · L'inséparabilité
  7. 7. B · Elle rend les groupes comparables, de sorte que les écarts de conversion peuvent être attribués à la page
  8. 8. D · Elle attribue tout le mérite à l'annonce de recherche et ignore les points de contact antérieurs

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