Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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Nom: ____________________   Date: ____________

1.Facile

Le référencement naturel (SEO) vise à :

  1. AEnvoyer des e-mails marketing à de nombreux utilisateurs
  2. BAméliorer la position d'un site dans les résultats de recherche non payants
  3. CAcheter des annonces payantes qui apparaissent en tête des résultats de recherche
  4. DBloquer les sites des concurrents dans les moteurs de recherche
2.Facile

Lequel de ces exemples est une promotion des ventes ?

  1. AUne campagne de publicité télévisée
  2. BUne offre « un acheté, un offert »
  3. CUne équipe sportive sponsorisée
  4. DUn communiqué de presse sur une nouvelle usine
3.Facile

Lequel de ces produits est un produit de consommation courante ?

  1. ADes vacances en famille à l'étranger
  2. BUne robe de mariée de créateur achetée en boutique
  3. CDu lait acheté à l'épicerie du quartier
  4. DUne voiture neuve
4.Moyen

La communication marketing intégrée (CMI) consiste à :

  1. ACoordonner tous les canaux de communication pour délivrer un message unique et cohérent
  2. BConsacrer le même budget à chaque média
  3. CN'utiliser que des canaux numériques pour la publicité
  4. DFusionner les services marketing et finance
5.Moyen

Un constructeur automobile propose des modèles et des campagnes distincts pour les étudiants, les familles et les acheteurs de luxe. Quelle stratégie de ciblage est-ce ?

  1. ALe marketing différencié
  2. BLe marketing concentré
  3. CLe marketing indifférencié
  4. DLa personnalisation de masse d'un seul modèle
6.Moyen

Deux marques établies de sociétés différentes commercialisent ensemble un produit, par exemple une carte de crédit portant la marque d'une compagnie aérienne. Il s'agit :

  1. AD'une stratégie multimarque
  2. BD'une extension de marque
  3. CDe co-branding
  4. DD'une extension de gamme
7.Difficile

Quelles conditions sont nécessaires pour qu'une discrimination par les prix (prix différents selon les groupes) fonctionne ?

  1. ADes segments à sensibilité au prix différente, séparables, et peu de revente entre eux
  2. BTous les clients doivent avoir exactement la même sensibilité au prix
  3. CL'entreprise ne doit avoir aucun coût fixe
  4. DLe produit ne doit être vendu que dans un seul magasin
8.Difficile

Dans l'analyse conjointe, les chercheurs :

  1. AComptent les visiteurs d'un site web
  2. BDemandent aux répondants de choisir entre des profils de produits afin d'estimer la valeur de chaque attribut
  3. CObservent les clients en magasin sans leur poser de questions
  4. DAnalysent les états financiers des concurrents

Corrigé

  1. 1. B · Améliorer la position d'un site dans les résultats de recherche non payants
  2. 2. B · Une offre « un acheté, un offert »
  3. 3. C · Du lait acheté à l'épicerie du quartier
  4. 4. A · Coordonner tous les canaux de communication pour délivrer un message unique et cohérent
  5. 5. A · Le marketing différencié
  6. 6. C · De co-branding
  7. 7. A · Des segments à sensibilité au prix différente, séparables, et peu de revente entre eux
  8. 8. B · Demandent aux répondants de choisir entre des profils de produits afin d'estimer la valeur de chaque attribut

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