Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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1.Facile

Quelle phase du cycle de vie du produit connaît généralement la croissance des ventes la plus rapide ?

  1. AMaturité
  2. BLancement
  3. CDéclin
  4. DCroissance
2.Facile

Lequel de ces exemples est une promotion des ventes ?

  1. AUn communiqué de presse sur une nouvelle usine
  2. BUne équipe sportive sponsorisée
  3. CUne campagne de publicité télévisée
  4. DUne offre « un acheté, un offert »
3.Facile

Dans la matrice BCG, une « vedette » (star) a :

  1. AUne faible part de marché sur un marché en faible croissance
  2. BUne part de marché élevée sur un marché en forte croissance
  3. CUne part de marché élevée sur un marché en faible croissance
  4. DUne faible part de marché sur un marché en forte croissance
4.Moyen

Un constructeur automobile propose des modèles et des campagnes distincts pour les étudiants, les familles et les acheteurs de luxe. Quelle stratégie de ciblage est-ce ?

  1. ALe marketing concentré
  2. BLe marketing indifférencié
  3. CLa personnalisation de masse d'un seul modèle
  4. DLe marketing différencié
5.Moyen

Dans la matrice BCG, quelles sont les options habituelles pour un « dilemme » (question mark) ?

  1. ALe laisser inchangé car c'est le leader du marché
  2. BInvestir massivement pour gagner des parts de marché, ou désinvestir
  3. CToujours l'arrêter immédiatement
  4. DRécolter les liquidités avec un investissement minimal
6.Moyen

Quelle méthode de fixation des prix ajoute un pourcentage fixe au coût d'un produit ?

  1. ALa tarification au coût majoré (cost-plus)
  2. BLa tarification concurrentielle
  3. CLa tarification dynamique
  4. DLa tarification basée sur la valeur
7.Difficile

Dans le modèle de Keller fondé sur le client, le capital-marque provient principalement :

  1. ADu prix le plus bas possible
  2. BDe la taille du service marketing
  3. CDe la notoriété de la marque et d'associations à la marque fortes, favorables et uniques
  4. DDu nombre d'usines que possède une entreprise
8.Difficile

Dans la courbe de diffusion de Rogers, quelle part environ des adopteurs sont des retardataires ?

  1. A34%
  2. B16%
  3. C2,5%
  4. D13,5%

Corrigé

  1. 1. D · Croissance
  2. 2. D · Une offre « un acheté, un offert »
  3. 3. B · Une part de marché élevée sur un marché en forte croissance
  4. 4. D · Le marketing différencié
  5. 5. B · Investir massivement pour gagner des parts de marché, ou désinvestir
  6. 6. A · La tarification au coût majoré (cost-plus)
  7. 7. C · De la notoriété de la marque et d'associations à la marque fortes, favorables et uniques
  8. 8. B · 16%

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