Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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Nom: ____________________   Date: ____________

1.Facile

Un groupe de discussion (focus group) est :

  1. AUne méthode statistique de prévision des ventes
  2. BUne grande enquête en ligne à questions fermées auprès d'un échantillon aléatoire
  3. CUne discussion en petit groupe sur un sujet, animée par un modérateur
  4. DUne équipe commerciale qui se consacre à une seule région
2.Facile

Le taux de clics (CTR) se calcule ainsi :

  1. AAchats ÷ clics
  2. BImpressions ÷ visiteurs
  3. CCoût ÷ clics
  4. DClics ÷ impressions
3.Facile

Un marché cible est :

  1. AL'ensemble des habitants d'un pays
  2. BLe segment qu'une entreprise choisit de servir
  3. CLes concurrents contre lesquels l'entreprise choisit de se battre
  4. DLes magasins qui vendent le produit
4.Moyen

Quelle méthode de fixation des prix ajoute un pourcentage fixe au coût d'un produit ?

  1. ALa tarification dynamique
  2. BLa tarification basée sur la valeur
  3. CLa tarification concurrentielle
  4. DLa tarification au coût majoré (cost-plus)
5.Moyen

Pourquoi un chargé d'études pourrait-il préférer des entretiens approfondis à un grand questionnaire ?

  1. APour produire des pourcentages statistiquement représentatifs du marché
  2. BPour explorer en détail les motivations et les ressentis des clients
  3. CPour éviter toute influence de l'enquêteur
  4. DPour interroger des milliers de personnes à faible coût
6.Moyen

Un ordinateur portable est vendu avec une garantie de deux ans, la livraison gratuite et une assistance en ligne. Dans les niveaux de produit de Kotler, ces éléments relèvent du :

  1. ABénéfice central pour le client
  2. BProduit réel
  3. CProduit potentiel uniquement
  4. DProduit augmenté
7.Difficile

Une entreprise lance un produit facile à copier, avec des acheteurs très sensibles au prix et de fortes économies d'échelle. Quelle stratégie de prix de lancement convient le mieux ?

  1. ALe prix de prestige
  2. BLe prix de pénétration
  3. CLa tarification des produits captifs
  4. DL'écrémage
8.Difficile

En 1985, Coca-Cola a remplacé sa recette par le « New Coke », puis a réintroduit l'original quelques mois plus tard. Quelle est la principale leçon marketing ?

  1. ALes marques devraient changer de recette chaque année
  2. BLes tests de goût à l'aveugle peuvent ignorer l'attachement émotionnel des consommateurs à une marque
  3. CLa publicité ne peut pas influencer les ventes de sodas
  4. DLes consommateurs préfèrent toujours le produit le moins cher

Corrigé

  1. 1. C · Une discussion en petit groupe sur un sujet, animée par un modérateur
  2. 2. D · Clics ÷ impressions
  3. 3. B · Le segment qu'une entreprise choisit de servir
  4. 4. D · La tarification au coût majoré (cost-plus)
  5. 5. B · Pour explorer en détail les motivations et les ressentis des clients
  6. 6. D · Produit augmenté
  7. 7. B · Le prix de pénétration
  8. 8. B · Les tests de goût à l'aveugle peuvent ignorer l'attachement émotionnel des consommateurs à une marque

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