Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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Nom: ____________________   Date: ____________

1.Facile

Lequel de ces acteurs est un intermédiaire dans un canal de distribution ?

  1. AUn concurrent
  2. BUn grossiste
  3. CL'administration fiscale
  4. DUn actionnaire
2.Facile

La vente personnelle, c'est :

  1. ALa publication de messages destinés aux abonnés sur les pages de réseaux sociaux de l'entreprise
  2. BL'octroi de remises en caisse
  3. CUn vendeur qui présente directement l'offre à un acheteur potentiel
  4. DDe la publicité sur des panneaux d'affichage
3.Facile

Répartir les clients selon leur niveau d'utilisation, leur fidélité et les avantages recherchés s'appelle :

  1. ALa segmentation comportementale
  2. BLa segmentation psychographique
  3. CLa segmentation sociodémographique
  4. DLa segmentation géographique
4.Moyen

Laquelle de ces propositions est l'une des cinq forces concurrentielles de Porter ?

  1. ALa menace des produits de substitution
  2. BLa stabilité politique d'un pays
  3. CLe niveau d'inflation
  4. DLa notoriété de la marque de l'entreprise
5.Moyen

En publicité en ligne, que signifie CPM ?

  1. ACoût par minute de visionnage de vidéo
  2. BClients par marché
  3. CClics par mois
  4. DCoût pour mille impressions
6.Moyen

Dans la matrice d'Ansoff, la stratégie consistant à vendre des produits existants sur de nouveaux marchés s'appelle :

  1. APénétration de marché
  2. BDiversification
  3. CDéveloppement de marché
  4. DDéveloppement de produit
7.Difficile

Une boutique en ligne montre au hasard à la moitié de ses visiteurs une nouvelle page de paiement et à l'autre moitié l'ancienne. Pourquoi l'affectation aléatoire est-elle importante ?

  1. AElle garantit que la nouvelle page l'emportera
  2. BElle rend les groupes comparables, de sorte que les écarts de conversion peuvent être attribués à la page
  3. CElle rend le test moins cher qu'une enquête
  4. DElle rend inutile la mesure des taux de conversion
8.Difficile

Une marque n'interroge que les membres de son programme de fidélité pour estimer la satisfaction de tous les clients du marché. Quelle est la principale faiblesse ?

  1. AL'échantillon est trop grand pour être analysé
  2. BL'échantillon est biaisé et ne représente pas l'ensemble du marché
  3. CLes membres du programme de fidélité sont incapables de répondre honnêtement aux enquêtes de satisfaction
  4. DLes enquêtes en ligne donnent toujours des échantillons aléatoires

Corrigé

  1. 1. B · Un grossiste
  2. 2. C · Un vendeur qui présente directement l'offre à un acheteur potentiel
  3. 3. A · La segmentation comportementale
  4. 4. A · La menace des produits de substitution
  5. 5. D · Coût pour mille impressions
  6. 6. C · Développement de marché
  7. 7. B · Elle rend les groupes comparables, de sorte que les écarts de conversion peuvent être attribués à la page
  8. 8. B · L'échantillon est biaisé et ne représente pas l'ensemble du marché

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