Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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Nom: ____________________   Date: ____________

1.Facile

Le marketing d'influence consiste à :

  1. APayer le personnel des magasins pour recommander un produit
  2. BFaire du lobbying auprès des responsables politiques pour changer les lois
  3. CUtiliser le nom de célébrités sans autorisation
  4. DCollaborer avec des personnes ayant une communauté engagée pour promouvoir un produit
2.Facile

Segmenter les clients selon le pays, la région ou le climat s'appelle :

  1. ALa segmentation par avantages recherchés
  2. BLa segmentation géographique
  3. CLa segmentation sociodémographique
  4. DLa segmentation comportementale
3.Facile

Une marque est :

  1. AUn nom, un signe ou un design qui identifie les produits d'un vendeur et les distingue
  2. BUn contrat juridique avec les clients
  3. CLe produit le moins cher d'une catégorie
  4. DL'usine où les produits sont fabriqués
4.Moyen

En publicité en ligne, que signifie CPM ?

  1. AClients par marché
  2. BCoût par minute de visionnage de vidéo
  3. CClics par mois
  4. DCoût pour mille impressions
5.Moyen

Dans la matrice du Boston Consulting Group, une « vache à lait » (cash cow) a :

  1. AUne faible part de marché sur un marché à faible croissance
  2. BUne part de marché élevée sur un marché à forte croissance
  3. CUne faible part de marché sur un marché à forte croissance
  4. DUne part de marché élevée sur un marché à faible croissance
6.Moyen

La tarification basée sur la valeur fixe les prix principalement en fonction :

  1. ADes prix pratiqués par le concurrent le moins cher
  2. BDe l'objectif de bénéfice annuel de l'entreprise
  3. CDu coût de fabrication du produit plus une majoration
  4. DDe la valeur perçue du produit par les clients
7.Difficile

Dans l'analyse conjointe, les chercheurs :

  1. AObservent les clients en magasin sans leur poser de questions
  2. BDemandent aux répondants de choisir entre des profils de produits afin d'estimer la valeur de chaque attribut
  3. CAnalysent les états financiers des concurrents
  4. DComptent les visiteurs d'un site web
8.Difficile

Une campagne coûte €50000. Chaque unité supplémentaire vendue apporte €25 de marge sur coûts variables. Combien d'unités supplémentaires faut-il vendre pour atteindre le point mort ?

  1. A20000 unités
  2. B500 unités
  3. C2000 unités
  4. D1250 unités

Corrigé

  1. 1. D · Collaborer avec des personnes ayant une communauté engagée pour promouvoir un produit
  2. 2. B · La segmentation géographique
  3. 3. A · Un nom, un signe ou un design qui identifie les produits d'un vendeur et les distingue
  4. 4. D · Coût pour mille impressions
  5. 5. D · Une part de marché élevée sur un marché à faible croissance
  6. 6. D · De la valeur perçue du produit par les clients
  7. 7. B · Demandent aux répondants de choisir entre des profils de produits afin d'estimer la valeur de chaque attribut
  8. 8. C · 2000 unités

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