Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

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Nom: ____________________   Date: ____________

1.Facile

La part de marché est :

  1. ALe nombre de marchés ou de pays où une entreprise opère
  2. BLe bénéfice réalisé par client
  3. CLe nombre d'actions émises par une entreprise
  4. DLes ventes d'une entreprise en pourcentage des ventes totales du marché
2.Facile

La segmentation du marché consiste à :

  1. ADiviser une entreprise en services
  2. BBaisser les prix pour tous les clients
  3. CDiviser un marché en groupes d'acheteurs ayant des besoins ou des caractéristiques similaires
  4. DVendre le même produit avec le même marketing mix à tous les acheteurs du marché
3.Facile

Lequel de ces éléments est un exemple de communication (promotion) ?

  1. ALe choix de l'emplacement d'un entrepôt
  2. BLa fixation du prix
  3. CLa publicité sur les réseaux sociaux
  4. DLa conception des caractéristiques du produit
4.Moyen

La communication marketing intégrée (CMI) consiste à :

  1. AConsacrer le même budget à chaque média
  2. BCoordonner tous les canaux de communication pour délivrer un message unique et cohérent
  3. CFusionner les services marketing et finance
  4. DN'utiliser que des canaux numériques pour la publicité
5.Moyen

Laquelle de ces propositions est l'une des cinq forces concurrentielles de Porter ?

  1. ALa stabilité politique d'un pays
  2. BLa menace des produits de substitution
  3. CLe niveau d'inflation
  4. DLa notoriété de la marque de l'entreprise
6.Moyen

Une stratégie promotionnelle « push » se concentre sur :

  1. ALe seul bouche-à-oreille
  2. BUniquement la baisse des prix en ligne
  3. CLa promotion du produit auprès des intermédiaires comme les grossistes et les détaillants
  4. DLa création de la demande des consommateurs finaux par la publicité de masse, pour que les clients la réclament aux détaillants
7.Difficile

Dans l'analyse conjointe, les chercheurs :

  1. AAnalysent les états financiers des concurrents
  2. BComptent les visiteurs d'un site web
  3. CDemandent aux répondants de choisir entre des profils de produits afin d'estimer la valeur de chaque attribut
  4. DObservent les clients en magasin sans leur poser de questions
8.Difficile

Selon le règlement général sur la protection des données de l'UE (RGPD, GDPR), l'envoi d'e-mails marketing fondé sur le consentement exige un consentement :

  1. ALibre, spécifique, éclairé et univoque
  2. BDéduit de cases pré-cochées
  3. CPrésumé dès qu'un client visite le site web
  4. DDonné une seule fois pour toutes les finalités futures de n'importe quelle entreprise

Corrigé

  1. 1. D · Les ventes d'une entreprise en pourcentage des ventes totales du marché
  2. 2. C · Diviser un marché en groupes d'acheteurs ayant des besoins ou des caractéristiques similaires
  3. 3. C · La publicité sur les réseaux sociaux
  4. 4. B · Coordonner tous les canaux de communication pour délivrer un message unique et cohérent
  5. 5. B · La menace des produits de substitution
  6. 6. C · La promotion du produit auprès des intermédiaires comme les grossistes et les détaillants
  7. 7. C · Demandent aux répondants de choisir entre des profils de produits afin d'estimer la valeur de chaque attribut
  8. 8. A · Libre, spécifique, éclairé et univoque

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