Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

Nouvelle ficheS’entraîner en ligne avec indices

Pour les enseignants : gratuite à imprimer, copier et utiliser en classe. Chaque nouvelle fiche a de nouvelles valeurs et son propre corrigé. Un lien vers ExamProblems sur la page de votre cours est apprécié.

Nom: ____________________   Date: ____________

1.Facile

Qu'est-ce qui caractérise la phase de lancement du cycle de vie du produit ?

  1. ADe nombreux concurrents et de fortes guerres des prix
  2. BLes bénéfices les plus élevés de tout le cycle
  3. CDes ventes faibles, des coûts élevés et souvent des pertes
  4. DDes ventes en baisse et de nombreux produits retirés
2.Facile

Lequel de ces acteurs est un intermédiaire dans un canal de distribution ?

  1. AUn actionnaire
  2. BUn grossiste
  3. CL'administration fiscale
  4. DUn concurrent
3.Facile

Quelle phase du cycle de vie du produit connaît généralement la croissance des ventes la plus rapide ?

  1. ADéclin
  2. BCroissance
  3. CMaturité
  4. DLancement
4.Moyen

Pourquoi un chargé d'études pourrait-il préférer des entretiens approfondis à un grand questionnaire ?

  1. APour interroger des milliers de personnes à faible coût
  2. BPour produire des pourcentages statistiquement représentatifs du marché
  3. CPour éviter toute influence de l'enquêteur
  4. DPour explorer en détail les motivations et les ressentis des clients
5.Moyen

La segmentation psychographique répartit les clients selon :

  1. AUniquement leur fréquence d'achat
  2. BLeur pays et leur climat
  3. CLeur style de vie, leurs valeurs et leur personnalité
  4. DUniquement leur âge et leurs revenus
6.Moyen

À quoi sert principalement une carte perceptuelle (de positionnement) ?

  1. AÀ planifier les tournées des commerciaux
  2. BÀ montrer où se trouvent les magasins d'une entreprise
  3. CÀ suivre l'évolution des coûts de production
  4. DÀ montrer comment les clients perçoivent les marques sur des attributs clés par rapport aux concurrents
7.Difficile

Une marque n'interroge que les membres de son programme de fidélité pour estimer la satisfaction de tous les clients du marché. Quelle est la principale faiblesse ?

  1. ALes enquêtes en ligne donnent toujours des échantillons aléatoires
  2. BL'échantillon est biaisé et ne représente pas l'ensemble du marché
  3. CLes membres du programme de fidélité sont incapables de répondre honnêtement aux enquêtes de satisfaction
  4. DL'échantillon est trop grand pour être analysé
8.Difficile

Un supermarché vend du pain à perte pour attirer des clients qui achètent ensuite d'autres articles à marge plus élevée. Il s'agit :

  1. AD'une tarification basée sur la valeur
  2. BD'un produit d'appel
  3. CD'un écrémage
  4. DD'une tarification au coût majoré

Corrigé

  1. 1. C · Des ventes faibles, des coûts élevés et souvent des pertes
  2. 2. B · Un grossiste
  3. 3. B · Croissance
  4. 4. D · Pour explorer en détail les motivations et les ressentis des clients
  5. 5. C · Leur style de vie, leurs valeurs et leur personnalité
  6. 6. D · À montrer comment les clients perçoivent les marques sur des attributs clés par rapport aux concurrents
  7. 7. B · L'échantillon est biaisé et ne représente pas l'ensemble du marché
  8. 8. B · D'un produit d'appel

Corrigés complets pas à pas : entraînez-vous sur ce thème sur examproblems.com.