Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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1.Facile

Les programmes de fidélité sont principalement conçus pour :

  1. AAugmenter les coûts de production
  2. BRéduire la qualité des produits
  3. CEncourager les achats répétés
  4. DAttirer de nouveaux investisseurs dans l'entreprise
2.Facile

Une marque est :

  1. AL'usine où les produits sont fabriqués
  2. BUn contrat juridique avec les clients
  3. CLe produit le moins cher d'une catégorie
  4. DUn nom, un signe ou un design qui identifie les produits d'un vendeur et les distingue
3.Facile

Qu'est-ce qui caractérise la phase de lancement du cycle de vie du produit ?

  1. ADe nombreux concurrents et de fortes guerres des prix
  2. BLes bénéfices les plus élevés de tout le cycle
  3. CDes ventes en baisse et de nombreux produits retirés
  4. DDes ventes faibles, des coûts élevés et souvent des pertes
4.Moyen

Le Net Promoter Score (NPS) repose sur la question :

  1. AOù avez-vous acheté le produit ?
  2. BQuel âge avez-vous ?
  3. CCombien avez-vous payé ?
  4. DQuelle est la probabilité que vous nous recommandiez à un ami ou à un collègue ?
5.Moyen

Une marque de montres de luxe ne vend que par l'intermédiaire de quelques revendeurs soigneusement choisis dans chaque pays. Quelle stratégie de distribution est-ce ?

  1. ALa distribution sélective dans tous les points de vente
  2. BLa distribution de masse
  3. CLa distribution intensive
  4. DLa distribution exclusive
6.Moyen

Dans la théorie de la diffusion des innovations de Rogers, quel groupe adopte en premier un nouveau produit ?

  1. ALa majorité précoce
  2. BLes innovateurs
  3. CLes retardataires
  4. DLes adopteurs précoces
7.Difficile

Une marque de glaces constate que ses ventes et ses dépenses publicitaires culminent toutes deux en été. Pourquoi ne peut-elle pas conclure que la publicité a causé les ventes ?

  1. ALes données de vente ne sont jamais fiables
  2. BLes ventes d'été sont trop faibles pour être mesurées
  3. CLa publicité n'influence jamais les ventes de produits alimentaires
  4. DLa chaleur peut expliquer les deux, et une corrélation ne prouve pas une causalité
8.Difficile

Quelles conditions sont nécessaires pour qu'une discrimination par les prix (prix différents selon les groupes) fonctionne ?

  1. ATous les clients doivent avoir exactement la même sensibilité au prix
  2. BL'entreprise ne doit avoir aucun coût fixe
  3. CLe produit ne doit être vendu que dans un seul magasin
  4. DDes segments à sensibilité au prix différente, séparables, et peu de revente entre eux

Corrigé

  1. 1. C · Encourager les achats répétés
  2. 2. D · Un nom, un signe ou un design qui identifie les produits d'un vendeur et les distingue
  3. 3. D · Des ventes faibles, des coûts élevés et souvent des pertes
  4. 4. D · Quelle est la probabilité que vous nous recommandiez à un ami ou à un collègue ?
  5. 5. D · La distribution exclusive
  6. 6. B · Les innovateurs
  7. 7. D · La chaleur peut expliquer les deux, et une corrélation ne prouve pas une causalité
  8. 8. D · Des segments à sensibilité au prix différente, séparables, et peu de revente entre eux

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