Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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Nom: ____________________   Date: ____________

1.Facile

Lequel de ces produits est un produit de consommation courante ?

  1. AUne robe de mariée de créateur achetée en boutique
  2. BDes vacances en famille à l'étranger
  3. CUne voiture neuve
  4. DDu lait acheté à l'épicerie du quartier
2.Facile

Lequel de ces exemples est une promotion des ventes ?

  1. AUne campagne de publicité télévisée
  2. BUne offre « un acheté, un offert »
  3. CUne équipe sportive sponsorisée
  4. DUn communiqué de presse sur une nouvelle usine
3.Facile

La stratégie d'écrémage consiste à :

  1. AFixer un prix initial bas pour gagner rapidement des parts de marché
  2. BS'aligner sur le prix du leader du marché
  3. CFixer un prix initial élevé puis le baisser progressivement
  4. DPratiquer le même prix dans tous les pays
4.Moyen

Pourquoi de nombreuses entreprises investissent-elles dans la fidélisation et le marketing relationnel ?

  1. AConserver les clients existants coûte généralement moins cher que d'en conquérir de nouveaux
  2. BLes clients fidèles acceptent toujours n'importe quelle hausse de prix
  3. CLa fidélisation rend toute publicité inutile
  4. DLes nouveaux clients ne sont jamais rentables
5.Moyen

Un client achète sa première voiture neuve. En quoi cet achat impliquant diffère-t-il généralement de l'achat d'un paquet de chewing-gums ?

  1. AL'acheteur saute l'étape d'évaluation
  2. BL'acheteur se décide sur un coup de tête à la caisse
  3. CL'acheteur recherche plus d'informations et compare soigneusement les alternatives
  4. DL'acheteur n'est pas du tout influencé par la marque
6.Moyen

La tarification basée sur la valeur fixe les prix principalement en fonction :

  1. ADu coût de fabrication du produit plus une majoration
  2. BDe la valeur perçue du produit par les clients
  3. CDe l'objectif de bénéfice annuel de l'entreprise
  4. DDes prix pratiqués par le concurrent le moins cher
7.Difficile

Quel indicateur montre le mieux l'efficacité de l'acquisition de clients par la publicité en ligne ?

  1. ALe nombre de « j'aime » sur les publications
  2. BLe coût d'acquisition client comparé à la valeur vie client
  3. CUniquement le nombre total d'impressions
  4. DLe nombre d'employés du service marketing
8.Difficile

Pendant un grand tournoi sportif, une marque non sponsor diffuse des publicités suggérant un lien avec l'événement sans payer de droits officiels. Comment cela s'appelle-t-il ?

  1. ALe marketing d'embuscade (ambush marketing)
  2. BLe co-branding
  3. CLe marketing lié à une cause
  4. DLa distribution de guérilla

Corrigé

  1. 1. D · Du lait acheté à l'épicerie du quartier
  2. 2. B · Une offre « un acheté, un offert »
  3. 3. C · Fixer un prix initial élevé puis le baisser progressivement
  4. 4. A · Conserver les clients existants coûte généralement moins cher que d'en conquérir de nouveaux
  5. 5. C · L'acheteur recherche plus d'informations et compare soigneusement les alternatives
  6. 6. B · De la valeur perçue du produit par les clients
  7. 7. B · Le coût d'acquisition client comparé à la valeur vie client
  8. 8. A · Le marketing d'embuscade (ambush marketing)

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