Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

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1.Facile

Quelle phase du cycle de vie du produit connaît généralement la croissance des ventes la plus rapide ?

  1. ACroissance
  2. BLancement
  3. CDéclin
  4. DMaturité
2.Facile

Une analyse SWOT examine :

  1. ALes forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces
  2. BLes ventes, les salaires, la production et les impôts
  3. CLes fournisseurs, les salariés, les propriétaires et les commerçants
  4. DLa stratégie, les effectifs, les opérations et les tendances technologiques
3.Facile

Dans la matrice d'Ansoff, vendre davantage de produits existants sur les marchés existants s'appelle :

  1. ALa diversification
  2. BLe développement de produit
  3. CLa pénétration de marché
  4. DLe développement de marché
4.Moyen

Quelle méthode de fixation des prix ajoute un pourcentage fixe au coût d'un produit ?

  1. ALa tarification basée sur la valeur
  2. BLa tarification concurrentielle
  3. CLa tarification dynamique
  4. DLa tarification au coût majoré (cost-plus)
5.Moyen

Laquelle de ces questions d'enquête est une question fermée ?

  1. APourquoi avez-vous choisi cette marque ?
  2. BComment décririez-vous vos vacances idéales ?
  3. CQue pensez-vous de notre nouvelle publicité ?
  4. DAvez-vous acheté ce produit au cours du dernier mois ? (oui/non)
6.Moyen

Deux marques établies de sociétés différentes commercialisent ensemble un produit, par exemple une carte de crédit portant la marque d'une compagnie aérienne. Il s'agit :

  1. ADe co-branding
  2. BD'une extension de marque
  3. CD'une stratégie multimarque
  4. DD'une extension de gamme
7.Difficile

Un client voit une publicité sur un réseau social, lit ensuite un avis, puis clique sur une annonce de recherche et achète. Quelle est la principale faiblesse de l'attribution au dernier clic dans ce cas ?

  1. AElle ne peut pas enregistrer les achats en ligne
  2. BElle accorde trop de mérite à la publicité sur le réseau social
  3. CElle compte trois fois la même vente
  4. DElle attribue tout le mérite à l'annonce de recherche et ignore les points de contact antérieurs
8.Difficile

Un fabricant se met à vendre en ligne directement aux consommateurs à des prix inférieurs à ceux de ses détaillants. Les détaillants se plaignent. De quoi s'agit-il ?

  1. AD'une stratégie pull
  2. BD'une cannibalisation par une marque concurrente
  3. CD'un conflit de canal horizontal
  4. DD'un conflit de canal vertical

Corrigé

  1. 1. A · Croissance
  2. 2. A · Les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces
  3. 3. C · La pénétration de marché
  4. 4. D · La tarification au coût majoré (cost-plus)
  5. 5. D · Avez-vous acheté ce produit au cours du dernier mois ? (oui/non)
  6. 6. A · De co-branding
  7. 7. D · Elle attribue tout le mérite à l'annonce de recherche et ignore les points de contact antérieurs
  8. 8. D · D'un conflit de canal vertical

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