Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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1.Facile

Qu'est-ce qui caractérise la phase de lancement du cycle de vie du produit ?

  1. ADe nombreux concurrents et de fortes guerres des prix
  2. BLes bénéfices les plus élevés de tout le cycle
  3. CDes ventes faibles, des coûts élevés et souvent des pertes
  4. DDes ventes en baisse et de nombreux produits retirés
2.Facile

Dans la pyramide des besoins de Maslow, quels besoins se trouvent à la base ?

  1. ALes besoins de sécurité
  2. BLes besoins d'estime
  3. CLes besoins d'accomplissement de soi
  4. DLes besoins physiologiques
3.Facile

Une marque est :

  1. AUn contrat juridique avec les clients
  2. BL'usine où les produits sont fabriqués
  3. CUn nom, un signe ou un design qui identifie les produits d'un vendeur et les distingue
  4. DLe produit le moins cher d'une catégorie
4.Moyen

Quelle méthode de fixation des prix ajoute un pourcentage fixe au coût d'un produit ?

  1. ALa tarification concurrentielle
  2. BLa tarification basée sur la valeur
  3. CLa tarification au coût majoré (cost-plus)
  4. DLa tarification dynamique
5.Moyen

L'élasticité-prix est importante pour la fixation des prix car :

  1. ASi la demande est inélastique, une hausse de prix fera baisser le chiffre d'affaires total
  2. BL'élasticité n'affecte que les coûts
  3. CElle n'a aucun effet sur les décisions de prix
  4. DSi la demande est élastique, une baisse de prix peut augmenter le chiffre d'affaires total
6.Moyen

Deux marques établies de sociétés différentes commercialisent ensemble un produit, par exemple une carte de crédit portant la marque d'une compagnie aérienne. Il s'agit :

  1. AD'une extension de gamme
  2. BD'une stratégie multimarque
  3. CDe co-branding
  4. DD'une extension de marque
7.Difficile

Une entreprise présente un produit comme « écologique » sans preuve, alors que seule une petite partie est recyclée. Comment s'appelle cette pratique ?

  1. ALe développement de produits verts
  2. BL'écoblanchiment (greenwashing)
  3. CLe marketing sociétal
  4. DLe marketing lié à une cause
8.Difficile

Selon le règlement général sur la protection des données de l'UE (RGPD, GDPR), l'envoi d'e-mails marketing fondé sur le consentement exige un consentement :

  1. APrésumé dès qu'un client visite le site web
  2. BDéduit de cases pré-cochées
  3. CLibre, spécifique, éclairé et univoque
  4. DDonné une seule fois pour toutes les finalités futures de n'importe quelle entreprise

Corrigé

  1. 1. C · Des ventes faibles, des coûts élevés et souvent des pertes
  2. 2. D · Les besoins physiologiques
  3. 3. C · Un nom, un signe ou un design qui identifie les produits d'un vendeur et les distingue
  4. 4. C · La tarification au coût majoré (cost-plus)
  5. 5. D · Si la demande est élastique, une baisse de prix peut augmenter le chiffre d'affaires total
  6. 6. C · De co-branding
  7. 7. B · L'écoblanchiment (greenwashing)
  8. 8. C · Libre, spécifique, éclairé et univoque

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