Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

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1.Facile

Quelle phase du cycle de vie du produit connaît généralement la croissance des ventes la plus rapide ?

  1. ADéclin
  2. BCroissance
  3. CMaturité
  4. DLancement
2.Facile

Une proposition de vente unique (USP) est :

  1. AUne remise accordée uniquement aux nouveaux clients
  2. BUne caractéristique ou un bénéfice qui distingue un produit de ses concurrents
  3. CLe nombre total de produits vendus par une entreprise
  4. DLe prix le plus bas qu'une entreprise accepte pour un produit lors des négociations
3.Facile

Les programmes de fidélité sont principalement conçus pour :

  1. ARéduire la qualité des produits
  2. BAttirer de nouveaux investisseurs dans l'entreprise
  3. CAugmenter les coûts de production
  4. DEncourager les achats répétés
4.Moyen

Le modèle AIDA décrit les étapes suivantes :

  1. AAcquisition, intégration, diversification et alliance
  2. BAnalyse, mise en œuvre, développement et évaluation d'une stratégie
  3. CPublicité, investissement, distribution et comptabilité
  4. DAttention, intérêt, désir et action dans la persuasion
5.Moyen

La communication marketing intégrée (CMI) consiste à :

  1. AFusionner les services marketing et finance
  2. BConsacrer le même budget à chaque média
  3. CCoordonner tous les canaux de communication pour délivrer un message unique et cohérent
  4. DN'utiliser que des canaux numériques pour la publicité
6.Moyen

La tarification basée sur la valeur fixe les prix principalement en fonction :

  1. ADe la valeur perçue du produit par les clients
  2. BDes prix pratiqués par le concurrent le moins cher
  3. CDe l'objectif de bénéfice annuel de l'entreprise
  4. DDu coût de fabrication du produit plus une majoration
7.Difficile

En 1985, Coca-Cola a remplacé sa recette par le « New Coke », puis a réintroduit l'original quelques mois plus tard. Quelle est la principale leçon marketing ?

  1. ALes consommateurs préfèrent toujours le produit le moins cher
  2. BLes marques devraient changer de recette chaque année
  3. CLes tests de goût à l'aveugle peuvent ignorer l'attachement émotionnel des consommateurs à une marque
  4. DLa publicité ne peut pas influencer les ventes de sodas
8.Difficile

Une entreprise lance une version premium de son produit sous le même nom de marque. C'est un exemple de :

  1. ACo-branding
  2. BExtension de marque vers une nouvelle catégorie
  3. CExtension de gamme (line extension)
  4. DStratégie multimarque

Corrigé

  1. 1. B · Croissance
  2. 2. B · Une caractéristique ou un bénéfice qui distingue un produit de ses concurrents
  3. 3. D · Encourager les achats répétés
  4. 4. D · Attention, intérêt, désir et action dans la persuasion
  5. 5. C · Coordonner tous les canaux de communication pour délivrer un message unique et cohérent
  6. 6. A · De la valeur perçue du produit par les clients
  7. 7. C · Les tests de goût à l'aveugle peuvent ignorer l'attachement émotionnel des consommateurs à une marque
  8. 8. C · Extension de gamme (line extension)

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