Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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1.Facile

Segmenter les clients selon le pays, la région ou le climat s'appelle :

  1. ALa segmentation comportementale
  2. BLa segmentation sociodémographique
  3. CLa segmentation par avantages recherchés
  4. DLa segmentation géographique
2.Facile

Dans la matrice BCG, une « vedette » (star) a :

  1. AUne faible part de marché sur un marché en forte croissance
  2. BUne faible part de marché sur un marché en faible croissance
  3. CUne part de marché élevée sur un marché en faible croissance
  4. DUne part de marché élevée sur un marché en forte croissance
3.Facile

Qu'est-ce qui caractérise la phase de lancement du cycle de vie du produit ?

  1. ADes ventes en baisse et de nombreux produits retirés
  2. BDes ventes faibles, des coûts élevés et souvent des pertes
  3. CDe nombreux concurrents et de fortes guerres des prix
  4. DLes bénéfices les plus élevés de tout le cycle
4.Moyen

Une marque de montres de luxe ne vend que par l'intermédiaire de quelques revendeurs soigneusement choisis dans chaque pays. Quelle stratégie de distribution est-ce ?

  1. ALa distribution de masse
  2. BLa distribution sélective dans tous les points de vente
  3. CLa distribution exclusive
  4. DLa distribution intensive
5.Moyen

Le marketing de contenu vise principalement à :

  1. ABaisser les prix pour les clients fidèles
  2. BInterrompre les spectateurs avec le plus de publicités possible
  3. CAttirer et fidéliser une audience en proposant des contenus utiles ou divertissants
  4. DRemplacer tout le service client par des chatbots
6.Moyen

Pourquoi un chargé d'études pourrait-il préférer des entretiens approfondis à un grand questionnaire ?

  1. APour explorer en détail les motivations et les ressentis des clients
  2. BPour interroger des milliers de personnes à faible coût
  3. CPour éviter toute influence de l'enquêteur
  4. DPour produire des pourcentages statistiquement représentatifs du marché
7.Difficile

Un cinéma vend le petit pop-corn €4 et le grand €8. L'ajout d'une taille moyenne à €7,50 fait que beaucoup plus de gens achètent le grand. De quel effet s'agit-il ?

  1. AL'effet leurre
  2. BLa tarification des produits captifs
  3. CLe prix de pénétration
  4. DL'écrémage
8.Difficile

Dans l'analyse conjointe, les chercheurs :

  1. ADemandent aux répondants de choisir entre des profils de produits afin d'estimer la valeur de chaque attribut
  2. BObservent les clients en magasin sans leur poser de questions
  3. CAnalysent les états financiers des concurrents
  4. DComptent les visiteurs d'un site web

Corrigé

  1. 1. D · La segmentation géographique
  2. 2. D · Une part de marché élevée sur un marché en forte croissance
  3. 3. B · Des ventes faibles, des coûts élevés et souvent des pertes
  4. 4. C · La distribution exclusive
  5. 5. C · Attirer et fidéliser une audience en proposant des contenus utiles ou divertissants
  6. 6. A · Pour explorer en détail les motivations et les ressentis des clients
  7. 7. A · L'effet leurre
  8. 8. A · Demandent aux répondants de choisir entre des profils de produits afin d'estimer la valeur de chaque attribut

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