Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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Nom: ____________________   Date: ____________

1.Facile

Que signifie le marketing B2B ?

  1. AVendre des produits ou des services à d'autres entreprises
  2. BVendre directement aux consommateurs particuliers pour leur usage personnel
  3. CVendre uniquement via des plateformes en ligne
  4. DLe marketing entre deux marques d'une même entreprise
2.Facile

Segmenter un marché selon l'âge, le sexe et le revenu s'appelle :

  1. ALa segmentation sociodémographique
  2. BLa segmentation comportementale
  3. CLa segmentation psychographique
  4. DLa segmentation géographique
3.Facile

Une proposition de vente unique (USP) est :

  1. AUne remise accordée uniquement aux nouveaux clients
  2. BLe prix le plus bas qu'une entreprise accepte pour un produit lors des négociations
  3. CUne caractéristique ou un bénéfice qui distingue un produit de ses concurrents
  4. DLe nombre total de produits vendus par une entreprise
4.Moyen

En publicité en ligne, que signifie CPM ?

  1. AClients par marché
  2. BCoût pour mille impressions
  3. CClics par mois
  4. DCoût par minute de visionnage de vidéo
5.Moyen

La tarification basée sur la valeur fixe les prix principalement en fonction :

  1. ADu coût de fabrication du produit plus une majoration
  2. BDes prix pratiqués par le concurrent le moins cher
  3. CDe l'objectif de bénéfice annuel de l'entreprise
  4. DDe la valeur perçue du produit par les clients
6.Moyen

Une marque de chocolat lance une glace sous le même nom de marque. C'est un exemple de :

  1. AMarque de distributeur
  2. BExtension de gamme
  3. CCo-branding
  4. DExtension de marque
7.Difficile

Une entreprise lance une version premium de son produit sous le même nom de marque. C'est un exemple de :

  1. AStratégie multimarque
  2. BExtension de gamme (line extension)
  3. CExtension de marque vers une nouvelle catégorie
  4. DCo-branding
8.Difficile

Un client voit une publicité sur un réseau social, lit ensuite un avis, puis clique sur une annonce de recherche et achète. Quelle est la principale faiblesse de l'attribution au dernier clic dans ce cas ?

  1. AElle attribue tout le mérite à l'annonce de recherche et ignore les points de contact antérieurs
  2. BElle compte trois fois la même vente
  3. CElle ne peut pas enregistrer les achats en ligne
  4. DElle accorde trop de mérite à la publicité sur le réseau social

Corrigé

  1. 1. A · Vendre des produits ou des services à d'autres entreprises
  2. 2. A · La segmentation sociodémographique
  3. 3. C · Une caractéristique ou un bénéfice qui distingue un produit de ses concurrents
  4. 4. B · Coût pour mille impressions
  5. 5. D · De la valeur perçue du produit par les clients
  6. 6. D · Extension de marque
  7. 7. B · Extension de gamme (line extension)
  8. 8. A · Elle attribue tout le mérite à l'annonce de recherche et ignore les points de contact antérieurs

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