Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

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Nom: ____________________   Date: ____________

1.Facile

Dans la matrice BCG, une « vedette » (star) a :

  1. AUne faible part de marché sur un marché en forte croissance
  2. BUne faible part de marché sur un marché en faible croissance
  3. CUne part de marché élevée sur un marché en forte croissance
  4. DUne part de marché élevée sur un marché en faible croissance
2.Facile

Les études primaires sont :

  1. AUniquement des données issues des sites web des concurrents
  2. BDes données collectées pour la première fois dans un but précis
  3. CDes données déjà collectées et publiées par d'autres dans des rapports
  4. DDes statistiques publiques
3.Facile

Les relations publiques (RP) visent principalement à :

  1. AProposer des remises de prix à court terme pour faire grimper rapidement les volumes de vente
  2. BFixer le prix des nouveaux produits
  3. CCréer un climat de confiance et gérer la réputation de l'organisation
  4. DVendre des produits en face à face
4.Moyen

La communication marketing intégrée (CMI) consiste à :

  1. AConsacrer le même budget à chaque média
  2. BCoordonner tous les canaux de communication pour délivrer un message unique et cohérent
  3. CN'utiliser que des canaux numériques pour la publicité
  4. DFusionner les services marketing et finance
5.Moyen

Le Net Promoter Score (NPS) repose sur la question :

  1. AQuelle est la probabilité que vous nous recommandiez à un ami ou à un collègue ?
  2. BQuel âge avez-vous ?
  3. CCombien avez-vous payé ?
  4. DOù avez-vous acheté le produit ?
6.Moyen

Le positionnement désigne :

  1. AL'ordre des produits dans un catalogue
  2. BLa localisation géographique de l'entreprise
  3. CLa manière dont une marque est perçue par rapport à ses concurrents dans l'esprit des clients
  4. DL'endroit où les produits sont physiquement placés dans les rayons des magasins et les présentoirs
7.Difficile

Une entreprise vend des imprimantes bon marché mais facture cher les cartouches d'encre. Il s'agit de :

  1. ATarification psychologique
  2. BTarification des produits captifs
  3. CTarification groupée (bundle)
  4. DPrix de pénétration pour les deux produits
8.Difficile

Le concept de « longue traîne » (long tail) dans le commerce en ligne décrit :

  1. ADes produits qui restent indéfiniment en phase de maturité
  2. BDes noms de produits très longs
  3. CDes délais de livraison longs
  4. DLa vente de petites quantités de nombreux produits de niche qui, ensemble, forment un grand marché

Corrigé

  1. 1. C · Une part de marché élevée sur un marché en forte croissance
  2. 2. B · Des données collectées pour la première fois dans un but précis
  3. 3. C · Créer un climat de confiance et gérer la réputation de l'organisation
  4. 4. B · Coordonner tous les canaux de communication pour délivrer un message unique et cohérent
  5. 5. A · Quelle est la probabilité que vous nous recommandiez à un ami ou à un collègue ?
  6. 6. C · La manière dont une marque est perçue par rapport à ses concurrents dans l'esprit des clients
  7. 7. B · Tarification des produits captifs
  8. 8. D · La vente de petites quantités de nombreux produits de niche qui, ensemble, forment un grand marché

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