Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Lequel de ces exemples relève des études secondaires ?

1. ALire un rapport sectoriel publié
2. BEnvoyer un nouveau questionnaire aux acheteurs
3. CAnimer un groupe de discussion avec des clients
4. DObserver les clients dans un magasin

Un produit à marque de distributeur (MDD) d'un supermarché est :

1. AUn produit vendu sous la marque propre du distributeur
2. BUn produit fabriqué sur commande pour un seul client privé uniquement
3. CUn produit vendu sans aucun emballage
4. DUne marque appartenant à l'État

Segmenter un marché selon l'âge, le sexe et le revenu s'appelle :

1. ALa segmentation psychographique
2. BLa segmentation sociodémographique
3. CLa segmentation comportementale
4. DLa segmentation géographique

Dans la matrice d'Ansoff, la stratégie consistant à vendre des produits existants sur de nouveaux marchés s'appelle :

1. APénétration de marché
2. BDéveloppement de produit
3. CDéveloppement de marché
4. DDiversification

Le positionnement désigne :

1. AL'ordre des produits dans un catalogue
2. BLa localisation géographique de l'entreprise
3. CLa manière dont une marque est perçue par rapport à ses concurrents dans l'esprit des clients
4. DL'endroit où les produits sont physiquement placés dans les rayons des magasins et les présentoirs

Les sodas sont vendus en supermarché, en station-service, dans les distributeurs automatiques et les kiosques. Quelle stratégie de distribution est-ce ?

1. ALa distribution exclusive
2. BUniquement la distribution directe
3. CLa distribution sélective
4. DLa distribution intensive

Un client voit une publicité sur un réseau social, lit ensuite un avis, puis clique sur une annonce de recherche et achète. Quelle est la principale faiblesse de l'attribution au dernier clic dans ce cas ?

1. AElle ne peut pas enregistrer les achats en ligne
2. BElle accorde trop de mérite à la publicité sur le réseau social
3. CElle attribue tout le mérite à l'annonce de recherche et ignore les points de contact antérieurs
4. DElle compte trois fois la même vente

Les études d'une entreprise montrent que la demande de son produit est inélastique au prix. Si les coûts et les concurrents ne changent pas, quel est en général l'effet d'une hausse de prix sur le chiffre d'affaires ?

1. ALe chiffre d'affaires baisse, car la quantité baisse proportionnellement plus que le prix n'augmente
2. BLe chiffre d'affaires augmente, car la quantité baisse proportionnellement moins que le prix n'augmente
3. CLe chiffre d'affaires tombe à zéro, car les clients cessent d'acheter
4. DLe chiffre d'affaires reste exactement le même