Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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Nom: ____________________   Date: ____________

1.Facile

Une marque est :

  1. ALe produit le moins cher d'une catégorie
  2. BUn contrat juridique avec les clients
  3. CUn nom, un signe ou un design qui identifie les produits d'un vendeur et les distingue
  4. DL'usine où les produits sont fabriqués
2.Facile

Les relations publiques (RP) visent principalement à :

  1. ACréer un climat de confiance et gérer la réputation de l'organisation
  2. BVendre des produits en face à face
  3. CFixer le prix des nouveaux produits
  4. DProposer des remises de prix à court terme pour faire grimper rapidement les volumes de vente
3.Facile

Une proposition de vente unique (USP) est :

  1. AUne remise accordée uniquement aux nouveaux clients
  2. BLe prix le plus bas qu'une entreprise accepte pour un produit lors des négociations
  3. CUne caractéristique ou un bénéfice qui distingue un produit de ses concurrents
  4. DLe nombre total de produits vendus par une entreprise
4.Moyen

Une entreprise augmente son prix de 10% et la quantité vendue baisse de 20%. Quelle est l'élasticité-prix de la demande, et qu'advient-il du chiffre d'affaires ?

  1. A−2, inélastique, donc le chiffre d'affaires augmente
  2. B−0,5, élastique, donc le chiffre d'affaires baisse
  3. C−0,5, inélastique, donc le chiffre d'affaires augmente
  4. D−2, élastique, donc le chiffre d'affaires baisse
5.Moyen

En publicité en ligne, que signifie CPM ?

  1. ACoût pour mille impressions
  2. BCoût par minute de visionnage de vidéo
  3. CClics par mois
  4. DClients par marché
6.Moyen

Deux marques établies de sociétés différentes commercialisent ensemble un produit, par exemple une carte de crédit portant la marque d'une compagnie aérienne. Il s'agit :

  1. ADe co-branding
  2. BD'une stratégie multimarque
  3. CD'une extension de gamme
  4. DD'une extension de marque
7.Difficile

Quelles conditions sont nécessaires pour qu'une discrimination par les prix (prix différents selon les groupes) fonctionne ?

  1. ALe produit ne doit être vendu que dans un seul magasin
  2. BDes segments à sensibilité au prix différente, séparables, et peu de revente entre eux
  3. CTous les clients doivent avoir exactement la même sensibilité au prix
  4. DL'entreprise ne doit avoir aucun coût fixe
8.Difficile

Une enquête demande : « N'êtes-vous pas d'accord pour dire que notre excellent personnel est très serviable ? » Quel est le principal problème ?

  1. AC'est une question ouverte difficile à analyser
  2. BC'est une question orientée qui pousse les répondants à acquiescer
  3. CElle est trop courte pour être comprise
  4. DElle porte sur deux produits sans rapport

Corrigé

  1. 1. C · Un nom, un signe ou un design qui identifie les produits d'un vendeur et les distingue
  2. 2. A · Créer un climat de confiance et gérer la réputation de l'organisation
  3. 3. C · Une caractéristique ou un bénéfice qui distingue un produit de ses concurrents
  4. 4. D · −2, élastique, donc le chiffre d'affaires baisse
  5. 5. A · Coût pour mille impressions
  6. 6. A · De co-branding
  7. 7. B · Des segments à sensibilité au prix différente, séparables, et peu de revente entre eux
  8. 8. B · C'est une question orientée qui pousse les répondants à acquiescer

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