Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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Nom: ____________________   Date: ____________

1.Facile

Les études primaires sont :

  1. AUniquement des données issues des sites web des concurrents
  2. BDes données collectées pour la première fois dans un but précis
  3. CDes données déjà collectées et publiées par d'autres dans des rapports
  4. DDes statistiques publiques
2.Facile

Une marque est :

  1. AUn nom, un signe ou un design qui identifie les produits d'un vendeur et les distingue
  2. BUn contrat juridique avec les clients
  3. CLe produit le moins cher d'une catégorie
  4. DL'usine où les produits sont fabriqués
3.Facile

La vente personnelle, c'est :

  1. ADe la publicité sur des panneaux d'affichage
  2. BUn vendeur qui présente directement l'offre à un acheteur potentiel
  3. CL'octroi de remises en caisse
  4. DLa publication de messages destinés aux abonnés sur les pages de réseaux sociaux de l'entreprise
4.Moyen

Une entreprise augmente son prix de 10% et la quantité vendue baisse de 20%. Quelle est l'élasticité-prix de la demande, et qu'advient-il du chiffre d'affaires ?

  1. A−0,5, élastique, donc le chiffre d'affaires baisse
  2. B−0,5, inélastique, donc le chiffre d'affaires augmente
  3. C−2, inélastique, donc le chiffre d'affaires augmente
  4. D−2, élastique, donc le chiffre d'affaires baisse
5.Moyen

Un produit coûte €60 et se vend €80. Quelle est la marge en pourcentage du prix de vente ?

  1. A20%
  2. B33%
  3. C25%
  4. D75%
6.Moyen

À quoi sert principalement une carte perceptuelle (de positionnement) ?

  1. AÀ montrer où se trouvent les magasins d'une entreprise
  2. BÀ suivre l'évolution des coûts de production
  3. CÀ montrer comment les clients perçoivent les marques sur des attributs clés par rapport aux concurrents
  4. DÀ planifier les tournées des commerciaux
7.Difficile

Dans le modèle de Keller fondé sur le client, le capital-marque provient principalement :

  1. ADe la notoriété de la marque et d'associations à la marque fortes, favorables et uniques
  2. BDu prix le plus bas possible
  3. CDu nombre d'usines que possède une entreprise
  4. DDe la taille du service marketing
8.Difficile

Une entreprise lance une version premium de son produit sous le même nom de marque. C'est un exemple de :

  1. AStratégie multimarque
  2. BExtension de gamme (line extension)
  3. CExtension de marque vers une nouvelle catégorie
  4. DCo-branding

Corrigé

  1. 1. B · Des données collectées pour la première fois dans un but précis
  2. 2. A · Un nom, un signe ou un design qui identifie les produits d'un vendeur et les distingue
  3. 3. B · Un vendeur qui présente directement l'offre à un acheteur potentiel
  4. 4. D · −2, élastique, donc le chiffre d'affaires baisse
  5. 5. C · 25%
  6. 6. C · À montrer comment les clients perçoivent les marques sur des attributs clés par rapport aux concurrents
  7. 7. A · De la notoriété de la marque et d'associations à la marque fortes, favorables et uniques
  8. 8. B · Extension de gamme (line extension)

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