Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

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1.Facile

Segmenter un marché selon l'âge, le sexe et le revenu s'appelle :

  1. ALa segmentation comportementale
  2. BLa segmentation sociodémographique
  3. CLa segmentation psychographique
  4. DLa segmentation géographique
2.Facile

Segmenter les clients selon le pays, la région ou le climat s'appelle :

  1. ALa segmentation par avantages recherchés
  2. BLa segmentation comportementale
  3. CLa segmentation sociodémographique
  4. DLa segmentation géographique
3.Facile

Lequel de ces acteurs est un intermédiaire dans un canal de distribution ?

  1. AUn actionnaire
  2. BUn grossiste
  3. CUn concurrent
  4. DL'administration fiscale
4.Moyen

Le positionnement désigne :

  1. ALa manière dont une marque est perçue par rapport à ses concurrents dans l'esprit des clients
  2. BL'ordre des produits dans un catalogue
  3. CLa localisation géographique de l'entreprise
  4. DL'endroit où les produits sont physiquement placés dans les rayons des magasins et les présentoirs
5.Moyen

Les sodas sont vendus en supermarché, en station-service, dans les distributeurs automatiques et les kiosques. Quelle stratégie de distribution est-ce ?

  1. AUniquement la distribution directe
  2. BLa distribution exclusive
  3. CLa distribution sélective
  4. DLa distribution intensive
6.Moyen

Le modèle AIDA décrit les étapes suivantes :

  1. AAttention, intérêt, désir et action dans la persuasion
  2. BAnalyse, mise en œuvre, développement et évaluation d'une stratégie
  3. CAcquisition, intégration, diversification et alliance
  4. DPublicité, investissement, distribution et comptabilité
7.Difficile

Dans la matrice BCG, une entreprise a 20% de part de marché et son principal concurrent 40%. Quelle est sa part de marché relative ?

  1. A2,0
  2. B0,2
  3. C20%
  4. D0,5
8.Difficile

Une enquête demande : « N'êtes-vous pas d'accord pour dire que notre excellent personnel est très serviable ? » Quel est le principal problème ?

  1. AC'est une question ouverte difficile à analyser
  2. BC'est une question orientée qui pousse les répondants à acquiescer
  3. CElle porte sur deux produits sans rapport
  4. DElle est trop courte pour être comprise

Corrigé

  1. 1. B · La segmentation sociodémographique
  2. 2. D · La segmentation géographique
  3. 3. B · Un grossiste
  4. 4. A · La manière dont une marque est perçue par rapport à ses concurrents dans l'esprit des clients
  5. 5. D · La distribution intensive
  6. 6. A · Attention, intérêt, désir et action dans la persuasion
  7. 7. D · 0,5
  8. 8. B · C'est une question orientée qui pousse les répondants à acquiescer

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