Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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1.Facile

Le taux de clics (CTR) se calcule ainsi :

  1. AImpressions ÷ visiteurs
  2. BAchats ÷ clics
  3. CCoût ÷ clics
  4. DClics ÷ impressions
2.Facile

Dans la matrice BCG, une « vedette » (star) a :

  1. AUne part de marché élevée sur un marché en forte croissance
  2. BUne part de marché élevée sur un marché en faible croissance
  3. CUne faible part de marché sur un marché en forte croissance
  4. DUne faible part de marché sur un marché en faible croissance
3.Facile

Qu'est-ce qui caractérise la phase de lancement du cycle de vie du produit ?

  1. ADe nombreux concurrents et de fortes guerres des prix
  2. BLes bénéfices les plus élevés de tout le cycle
  3. CDes ventes faibles, des coûts élevés et souvent des pertes
  4. DDes ventes en baisse et de nombreux produits retirés
4.Moyen

Dans la matrice d'Ansoff, la stratégie consistant à vendre des produits existants sur de nouveaux marchés s'appelle :

  1. APénétration de marché
  2. BDiversification
  3. CDéveloppement de marché
  4. DDéveloppement de produit
5.Moyen

Dans la matrice du Boston Consulting Group, une « vache à lait » (cash cow) a :

  1. AUne faible part de marché sur un marché à forte croissance
  2. BUne part de marché élevée sur un marché à forte croissance
  3. CUne faible part de marché sur un marché à faible croissance
  4. DUne part de marché élevée sur un marché à faible croissance
6.Moyen

Une marque de montres de luxe ne vend que par l'intermédiaire de quelques revendeurs soigneusement choisis dans chaque pays. Quelle stratégie de distribution est-ce ?

  1. ALa distribution sélective dans tous les points de vente
  2. BLa distribution de masse
  3. CLa distribution intensive
  4. DLa distribution exclusive
7.Difficile

Dans la courbe de diffusion de Rogers, quelle part environ des adopteurs sont des retardataires ?

  1. A2,5%
  2. B34%
  3. C16%
  4. D13,5%
8.Difficile

Dans le modèle des écarts SERVQUAL, l'« écart de connaissance » (écart 1) est la différence entre :

  1. ALe service fourni et ce que la publicité promettait
  2. BCe que les clients attendent et ce que les dirigeants pensent que les clients attendent
  3. CLes normes de service fixées par les dirigeants et le service effectivement fourni
  4. DLe prix payé et le coût de prestation du service

Corrigé

  1. 1. D · Clics ÷ impressions
  2. 2. A · Une part de marché élevée sur un marché en forte croissance
  3. 3. C · Des ventes faibles, des coûts élevés et souvent des pertes
  4. 4. C · Développement de marché
  5. 5. D · Une part de marché élevée sur un marché à faible croissance
  6. 6. D · La distribution exclusive
  7. 7. C · 16%
  8. 8. B · Ce que les clients attendent et ce que les dirigeants pensent que les clients attendent

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