Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Quelle orientation de l'entreprise vise principalement à fabriquer des produits de manière efficace et bon marché ?

1. AL'orientation relationnelle
2. BL'orientation production
3. CLe concept marketing
4. DLe marketing sociétal

Un produit à marque de distributeur (MDD) d'un supermarché est :

1. AUne marque appartenant à l'État
2. BUn produit vendu sous la marque propre du distributeur
3. CUn produit vendu sans aucun emballage
4. DUn produit fabriqué sur commande pour un seul client privé uniquement

Répartir les clients selon leur niveau d'utilisation, leur fidélité et les avantages recherchés s'appelle :

1. ALa segmentation géographique
2. BLa segmentation psychographique
3. CLa segmentation comportementale
4. DLa segmentation sociodémographique

Le modèle AIDA décrit les étapes suivantes :

1. AAnalyse, mise en œuvre, développement et évaluation d'une stratégie
2. BAcquisition, intégration, diversification et alliance
3. CAttention, intérêt, désir et action dans la persuasion
4. DPublicité, investissement, distribution et comptabilité

Une entreprise publie des articles sur son propre blog. Dans le modèle médias payants, détenus et gagnés (paid, owned, earned), il s'agit de :

1. AMédias détenus (owned media)
2. BMédias payants (paid media)
3. CMédias gagnés (earned media)
4. DMédias partagés payants

Laquelle de ces questions d'enquête est une question fermée ?

1. AComment décririez-vous vos vacances idéales ?
2. BPourquoi avez-vous choisi cette marque ?
3. CQue pensez-vous de notre nouvelle publicité ?
4. DAvez-vous acheté ce produit au cours du dernier mois ? (oui/non)

Dans la courbe de diffusion de Rogers, quelle part environ des adopteurs sont des retardataires ?

1. A34%
2. B2,5%
3. C13,5%
4. D16%

Dans un centre d'achat B2B, une assistante des achats contrôle quelles brochures de fournisseurs parviennent aux ingénieurs. Quel rôle joue-t-elle ?

1. APrescripteur
2. BUtilisateur
3. CDécideur
4. DFiltre (gatekeeper)