Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

Nouvelle ficheS’entraîner en ligne avec indices

Pour les enseignants : gratuite à imprimer, copier et utiliser en classe. Chaque nouvelle fiche a de nouvelles valeurs et son propre corrigé. Un lien vers ExamProblems sur la page de votre cours est apprécié.

Nom: ____________________   Date: ____________

1.Facile

La stratégie d'écrémage consiste à :

  1. APratiquer le même prix dans tous les pays
  2. BFixer un prix initial bas pour gagner rapidement des parts de marché
  3. CFixer un prix initial élevé puis le baisser progressivement
  4. DS'aligner sur le prix du leader du marché
2.Facile

Quelle orientation de l'entreprise vise principalement à fabriquer des produits de manière efficace et bon marché ?

  1. ALe concept marketing
  2. BLe marketing sociétal
  3. CL'orientation relationnelle
  4. DL'orientation production
3.Facile

Une marque est :

  1. AUn contrat juridique avec les clients
  2. BUn nom, un signe ou un design qui identifie les produits d'un vendeur et les distingue
  3. CLe produit le moins cher d'une catégorie
  4. DL'usine où les produits sont fabriqués
4.Moyen

Une stratégie promotionnelle « push » se concentre sur :

  1. ALa création de la demande des consommateurs finaux par la publicité de masse, pour que les clients la réclament aux détaillants
  2. BUniquement la baisse des prix en ligne
  3. CLa promotion du produit auprès des intermédiaires comme les grossistes et les détaillants
  4. DLe seul bouche-à-oreille
5.Moyen

Pourquoi un chargé d'études pourrait-il préférer des entretiens approfondis à un grand questionnaire ?

  1. APour produire des pourcentages statistiquement représentatifs du marché
  2. BPour interroger des milliers de personnes à faible coût
  3. CPour explorer en détail les motivations et les ressentis des clients
  4. DPour éviter toute influence de l'enquêteur
6.Moyen

Un produit coûte €60 et se vend €80. Quelle est la marge en pourcentage du prix de vente ?

  1. A33%
  2. B20%
  3. C25%
  4. D75%
7.Difficile

Une entreprise lance un produit facile à copier, avec des acheteurs très sensibles au prix et de fortes économies d'échelle. Quelle stratégie de prix de lancement convient le mieux ?

  1. ALe prix de pénétration
  2. BL'écrémage
  3. CLa tarification des produits captifs
  4. DLe prix de prestige
8.Difficile

Dans le modèle des écarts SERVQUAL, l'« écart de connaissance » (écart 1) est la différence entre :

  1. ALe service fourni et ce que la publicité promettait
  2. BLes normes de service fixées par les dirigeants et le service effectivement fourni
  3. CCe que les clients attendent et ce que les dirigeants pensent que les clients attendent
  4. DLe prix payé et le coût de prestation du service

Corrigé

  1. 1. C · Fixer un prix initial élevé puis le baisser progressivement
  2. 2. D · L'orientation production
  3. 3. B · Un nom, un signe ou un design qui identifie les produits d'un vendeur et les distingue
  4. 4. C · La promotion du produit auprès des intermédiaires comme les grossistes et les détaillants
  5. 5. C · Pour explorer en détail les motivations et les ressentis des clients
  6. 6. C · 25%
  7. 7. A · Le prix de pénétration
  8. 8. C · Ce que les clients attendent et ce que les dirigeants pensent que les clients attendent

Corrigés complets pas à pas : entraînez-vous sur ce thème sur examproblems.com.