Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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1.Facile

Le taux de clics (CTR) se calcule ainsi :

  1. ACoût ÷ clics
  2. BAchats ÷ clics
  3. CClics ÷ impressions
  4. DImpressions ÷ visiteurs
2.Facile

Les services sont « périssables ». Cela signifie que :

  1. AUne capacité inutilisée ne peut pas être stockée pour être vendue plus tard
  2. BLes services s'usent et tombent rapidement en panne après l'achat
  3. CLes services doivent être réfrigérés
  4. DLes services ne peuvent être vendus qu'en été
3.Facile

Que sont les « 4 P » du marketing mix ?

  1. AProduit, profit, packaging et communication
  2. BPersonnel, processus, planification et profit
  3. CProduit, prix, distribution (place) et communication (promotion)
  4. DPrix, distribution, personnel et production
4.Moyen

Un produit coûte €60 et se vend €80. Quelle est la marge en pourcentage du prix de vente ?

  1. A33%
  2. B25%
  3. C75%
  4. D20%
5.Moyen

Quelle méthode de fixation des prix ajoute un pourcentage fixe au coût d'un produit ?

  1. ALa tarification basée sur la valeur
  2. BLa tarification concurrentielle
  3. CLa tarification dynamique
  4. DLa tarification au coût majoré (cost-plus)
6.Moyen

La communication marketing intégrée (CMI) consiste à :

  1. AFusionner les services marketing et finance
  2. BCoordonner tous les canaux de communication pour délivrer un message unique et cohérent
  3. CConsacrer le même budget à chaque média
  4. DN'utiliser que des canaux numériques pour la publicité
7.Difficile

Quand l'écrémage est-il le plus approprié ?

  1. APour un produit innovant avec peu de concurrents et des premiers acheteurs prêts à payer plus cher
  2. BPour un produit banalisé sur un marché encombré
  3. CQuand l'entreprise veut la plus grande part de marché dès le lancement
  4. DQuand les clients sont très sensibles au prix
8.Difficile

Les études d'une entreprise montrent que la demande de son produit est inélastique au prix. Si les coûts et les concurrents ne changent pas, quel est en général l'effet d'une hausse de prix sur le chiffre d'affaires ?

  1. ALe chiffre d'affaires augmente, car la quantité baisse proportionnellement moins que le prix n'augmente
  2. BLe chiffre d'affaires tombe à zéro, car les clients cessent d'acheter
  3. CLe chiffre d'affaires baisse, car la quantité baisse proportionnellement plus que le prix n'augmente
  4. DLe chiffre d'affaires reste exactement le même

Corrigé

  1. 1. C · Clics ÷ impressions
  2. 2. A · Une capacité inutilisée ne peut pas être stockée pour être vendue plus tard
  3. 3. C · Produit, prix, distribution (place) et communication (promotion)
  4. 4. B · 25%
  5. 5. D · La tarification au coût majoré (cost-plus)
  6. 6. B · Coordonner tous les canaux de communication pour délivrer un message unique et cohérent
  7. 7. A · Pour un produit innovant avec peu de concurrents et des premiers acheteurs prêts à payer plus cher
  8. 8. A · Le chiffre d'affaires augmente, car la quantité baisse proportionnellement moins que le prix n'augmente

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