Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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Nom: ____________________   Date: ____________

1.Facile

Segmenter un marché selon l'âge, le sexe et le revenu s'appelle :

  1. ALa segmentation sociodémographique
  2. BLa segmentation psychographique
  3. CLa segmentation comportementale
  4. DLa segmentation géographique
2.Facile

Dans une analyse PESTEL, que signifient les lettres ?

  1. AProduit, économie, stratégie, technologie, travail et environnement
  2. BPolitique, éthique, social, commerce, légal et économique
  3. CPolitique, économique, socioculturel, technologique, environnemental et légal
  4. DPrix, environnement, ventes, technologie, logistique et employés
3.Facile

Lequel de ces éléments est un exemple de communication (promotion) ?

  1. ALa publicité sur les réseaux sociaux
  2. BLe choix de l'emplacement d'un entrepôt
  3. CLa fixation du prix
  4. DLa conception des caractéristiques du produit
4.Moyen

Le Net Promoter Score (NPS) repose sur la question :

  1. AOù avez-vous acheté le produit ?
  2. BQuel âge avez-vous ?
  3. CQuelle est la probabilité que vous nous recommandiez à un ami ou à un collègue ?
  4. DCombien avez-vous payé ?
5.Moyen

En publicité en ligne, que signifie CPM ?

  1. ACoût par minute de visionnage de vidéo
  2. BClients par marché
  3. CClics par mois
  4. DCoût pour mille impressions
6.Moyen

Un client achète sa première voiture neuve. En quoi cet achat impliquant diffère-t-il généralement de l'achat d'un paquet de chewing-gums ?

  1. AL'acheteur saute l'étape d'évaluation
  2. BL'acheteur n'est pas du tout influencé par la marque
  3. CL'acheteur se décide sur un coup de tête à la caisse
  4. DL'acheteur recherche plus d'informations et compare soigneusement les alternatives
7.Difficile

Un client voit une publicité sur un réseau social, lit ensuite un avis, puis clique sur une annonce de recherche et achète. Quelle est la principale faiblesse de l'attribution au dernier clic dans ce cas ?

  1. AElle compte trois fois la même vente
  2. BElle ne peut pas enregistrer les achats en ligne
  3. CElle attribue tout le mérite à l'annonce de recherche et ignore les points de contact antérieurs
  4. DElle accorde trop de mérite à la publicité sur le réseau social
8.Difficile

Quand l'écrémage est-il le plus approprié ?

  1. APour un produit innovant avec peu de concurrents et des premiers acheteurs prêts à payer plus cher
  2. BPour un produit banalisé sur un marché encombré
  3. CQuand les clients sont très sensibles au prix
  4. DQuand l'entreprise veut la plus grande part de marché dès le lancement

Corrigé

  1. 1. A · La segmentation sociodémographique
  2. 2. C · Politique, économique, socioculturel, technologique, environnemental et légal
  3. 3. A · La publicité sur les réseaux sociaux
  4. 4. C · Quelle est la probabilité que vous nous recommandiez à un ami ou à un collègue ?
  5. 5. D · Coût pour mille impressions
  6. 6. D · L'acheteur recherche plus d'informations et compare soigneusement les alternatives
  7. 7. C · Elle attribue tout le mérite à l'annonce de recherche et ignore les points de contact antérieurs
  8. 8. A · Pour un produit innovant avec peu de concurrents et des premiers acheteurs prêts à payer plus cher

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