Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

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Nom: ____________________   Date: ____________

1.Facile

Lequel de ces acteurs est un intermédiaire dans un canal de distribution ?

  1. AL'administration fiscale
  2. BUn concurrent
  3. CUn actionnaire
  4. DUn grossiste
2.Facile

Un produit à marque de distributeur (MDD) d'un supermarché est :

  1. AUne marque appartenant à l'État
  2. BUn produit vendu sans aucun emballage
  3. CUn produit vendu sous la marque propre du distributeur
  4. DUn produit fabriqué sur commande pour un seul client privé uniquement
3.Facile

Quelle phase du cycle de vie du produit connaît généralement la croissance des ventes la plus rapide ?

  1. ACroissance
  2. BMaturité
  3. CDéclin
  4. DLancement
4.Moyen

La communication marketing intégrée (CMI) consiste à :

  1. ACoordonner tous les canaux de communication pour délivrer un message unique et cohérent
  2. BConsacrer le même budget à chaque média
  3. CFusionner les services marketing et finance
  4. DN'utiliser que des canaux numériques pour la publicité
5.Moyen

Une chaîne de restauration rapide adapte son menu dans chaque pays aux goûts locaux. Cette stratégie internationale s'appelle :

  1. ALa standardisation
  2. BL'exportation
  3. CLa licence
  4. DL'adaptation
6.Moyen

Quel est l'ordre habituel des étapes du processus de décision d'achat du consommateur ?

  1. AAchat, reconnaissance du besoin, recherche d'informations, évaluation des alternatives, comportement post-achat
  2. BReconnaissance du besoin, recherche d'informations, évaluation des alternatives, achat, comportement post-achat
  3. CÉvaluation des alternatives, reconnaissance du besoin, recherche d'informations, achat, comportement post-achat
  4. DRecherche d'informations, reconnaissance du besoin, achat, évaluation des alternatives, comportement post-achat
7.Difficile

Selon le règlement général sur la protection des données de l'UE (RGPD, GDPR), l'envoi d'e-mails marketing fondé sur le consentement exige un consentement :

  1. ALibre, spécifique, éclairé et univoque
  2. BDonné une seule fois pour toutes les finalités futures de n'importe quelle entreprise
  3. CDéduit de cases pré-cochées
  4. DPrésumé dès qu'un client visite le site web
8.Difficile

Dans la courbe de diffusion de Rogers, quelle part environ des adopteurs sont des retardataires ?

  1. A16%
  2. B34%
  3. C13,5%
  4. D2,5%

Corrigé

  1. 1. D · Un grossiste
  2. 2. C · Un produit vendu sous la marque propre du distributeur
  3. 3. A · Croissance
  4. 4. A · Coordonner tous les canaux de communication pour délivrer un message unique et cohérent
  5. 5. D · L'adaptation
  6. 6. B · Reconnaissance du besoin, recherche d'informations, évaluation des alternatives, achat, comportement post-achat
  7. 7. A · Libre, spécifique, éclairé et univoque
  8. 8. A · 16%

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