Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

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Nom: ____________________   Date: ____________

1.Facile

Dans une analyse PESTEL, que signifient les lettres ?

  1. AProduit, économie, stratégie, technologie, travail et environnement
  2. BPrix, environnement, ventes, technologie, logistique et employés
  3. CPolitique, économique, socioculturel, technologique, environnemental et légal
  4. DPolitique, éthique, social, commerce, légal et économique
2.Facile

Le taux de clics (CTR) se calcule ainsi :

  1. ACoût ÷ clics
  2. BAchats ÷ clics
  3. CClics ÷ impressions
  4. DImpressions ÷ visiteurs
3.Facile

La stratégie d'écrémage consiste à :

  1. AFixer un prix initial élevé puis le baisser progressivement
  2. BPratiquer le même prix dans tous les pays
  3. CS'aligner sur le prix du leader du marché
  4. DFixer un prix initial bas pour gagner rapidement des parts de marché
4.Moyen

Laquelle de ces questions d'enquête est une question fermée ?

  1. APourquoi avez-vous choisi cette marque ?
  2. BComment décririez-vous vos vacances idéales ?
  3. CAvez-vous acheté ce produit au cours du dernier mois ? (oui/non)
  4. DQue pensez-vous de notre nouvelle publicité ?
5.Moyen

Dans la matrice d'Ansoff, la stratégie consistant à vendre des produits existants sur de nouveaux marchés s'appelle :

  1. ADéveloppement de marché
  2. BDiversification
  3. CPénétration de marché
  4. DDéveloppement de produit
6.Moyen

Un produit coûte €60 et se vend €80. Quelle est la marge en pourcentage du prix de vente ?

  1. A20%
  2. B75%
  3. C25%
  4. D33%
7.Difficile

Une boutique en ligne montre au hasard à la moitié de ses visiteurs une nouvelle page de paiement et à l'autre moitié l'ancienne. Pourquoi l'affectation aléatoire est-elle importante ?

  1. AElle garantit que la nouvelle page l'emportera
  2. BElle rend les groupes comparables, de sorte que les écarts de conversion peuvent être attribués à la page
  3. CElle rend inutile la mesure des taux de conversion
  4. DElle rend le test moins cher qu'une enquête
8.Difficile

Une entreprise pratique des prix différents pour le même siège d'un vol selon la demande et la date de réservation. Il s'agit de :

  1. ATarification des produits captifs
  2. BTarification au coût majoré
  3. CTarification psychologique avec des prix se terminant par .99
  4. DTarification dynamique (yield management)

Corrigé

  1. 1. C · Politique, économique, socioculturel, technologique, environnemental et légal
  2. 2. C · Clics ÷ impressions
  3. 3. A · Fixer un prix initial élevé puis le baisser progressivement
  4. 4. C · Avez-vous acheté ce produit au cours du dernier mois ? (oui/non)
  5. 5. A · Développement de marché
  6. 6. C · 25%
  7. 7. B · Elle rend les groupes comparables, de sorte que les écarts de conversion peuvent être attribués à la page
  8. 8. D · Tarification dynamique (yield management)

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