Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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Nom: ____________________   Date: ____________

1.Facile

Dans la matrice BCG, une « vedette » (star) a :

  1. AUne faible part de marché sur un marché en forte croissance
  2. BUne part de marché élevée sur un marché en forte croissance
  3. CUne faible part de marché sur un marché en faible croissance
  4. DUne part de marché élevée sur un marché en faible croissance
2.Facile

Selon le concept marketing, une entreprise doit :

  1. ASe concentrer uniquement sur l'amélioration des caractéristiques du produit
  2. BRecourir à une vente agressive pour imposer ses produits aux clients
  3. CProduire de la manière la plus efficace et la moins chère possible et vendre tout ce qu'elle fabrique
  4. DIdentifier et satisfaire les besoins des clients mieux que ses concurrents, de manière rentable
3.Facile

La part de marché est :

  1. ALe bénéfice réalisé par client
  2. BLes ventes d'une entreprise en pourcentage des ventes totales du marché
  3. CLe nombre d'actions émises par une entreprise
  4. DLe nombre de marchés ou de pays où une entreprise opère
4.Moyen

Un client achète sa première voiture neuve. En quoi cet achat impliquant diffère-t-il généralement de l'achat d'un paquet de chewing-gums ?

  1. AL'acheteur saute l'étape d'évaluation
  2. BL'acheteur n'est pas du tout influencé par la marque
  3. CL'acheteur se décide sur un coup de tête à la caisse
  4. DL'acheteur recherche plus d'informations et compare soigneusement les alternatives
5.Moyen

Le Net Promoter Score (NPS) repose sur la question :

  1. ACombien avez-vous payé ?
  2. BQuelle est la probabilité que vous nous recommandiez à un ami ou à un collègue ?
  3. CQuel âge avez-vous ?
  4. DOù avez-vous acheté le produit ?
6.Moyen

Le modèle AIDA décrit les étapes suivantes :

  1. AAttention, intérêt, désir et action dans la persuasion
  2. BPublicité, investissement, distribution et comptabilité
  3. CAnalyse, mise en œuvre, développement et évaluation d'une stratégie
  4. DAcquisition, intégration, diversification et alliance
7.Difficile

Une entreprise vend des imprimantes bon marché mais facture cher les cartouches d'encre. Il s'agit de :

  1. ATarification groupée (bundle)
  2. BPrix de pénétration pour les deux produits
  3. CTarification des produits captifs
  4. DTarification psychologique
8.Difficile

Pendant un grand tournoi sportif, une marque non sponsor diffuse des publicités suggérant un lien avec l'événement sans payer de droits officiels. Comment cela s'appelle-t-il ?

  1. ALa distribution de guérilla
  2. BLe marketing d'embuscade (ambush marketing)
  3. CLe co-branding
  4. DLe marketing lié à une cause

Corrigé

  1. 1. B · Une part de marché élevée sur un marché en forte croissance
  2. 2. D · Identifier et satisfaire les besoins des clients mieux que ses concurrents, de manière rentable
  3. 3. B · Les ventes d'une entreprise en pourcentage des ventes totales du marché
  4. 4. D · L'acheteur recherche plus d'informations et compare soigneusement les alternatives
  5. 5. B · Quelle est la probabilité que vous nous recommandiez à un ami ou à un collègue ?
  6. 6. A · Attention, intérêt, désir et action dans la persuasion
  7. 7. C · Tarification des produits captifs
  8. 8. B · Le marketing d'embuscade (ambush marketing)

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