Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

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1.Facile

Dans une analyse PESTEL, que signifient les lettres ?

  1. AProduit, économie, stratégie, technologie, travail et environnement
  2. BPrix, environnement, ventes, technologie, logistique et employés
  3. CPolitique, éthique, social, commerce, légal et économique
  4. DPolitique, économique, socioculturel, technologique, environnemental et légal
2.Facile

Afficher un produit à €9,99 au lieu de €10 est un exemple de :

  1. APrix de pénétration
  2. BTarification au coût majoré
  3. CTarification des produits captifs
  4. DPrix psychologique
3.Facile

Le marketing d'influence consiste à :

  1. AUtiliser le nom de célébrités sans autorisation
  2. BCollaborer avec des personnes ayant une communauté engagée pour promouvoir un produit
  3. CPayer le personnel des magasins pour recommander un produit
  4. DFaire du lobbying auprès des responsables politiques pour changer les lois
4.Moyen

Une marque fait beaucoup de publicité auprès des consommateurs pour qu'ils demandent aux détaillants de référencer son produit. Quelle stratégie est-ce ?

  1. AUne stratégie de pénétration
  2. BUne stratégie push
  3. CUne stratégie de diversification
  4. DUne stratégie pull
5.Moyen

Le positionnement désigne :

  1. AL'ordre des produits dans un catalogue
  2. BL'endroit où les produits sont physiquement placés dans les rayons des magasins et les présentoirs
  3. CLa manière dont une marque est perçue par rapport à ses concurrents dans l'esprit des clients
  4. DLa localisation géographique de l'entreprise
6.Moyen

Les sodas sont vendus en supermarché, en station-service, dans les distributeurs automatiques et les kiosques. Quelle stratégie de distribution est-ce ?

  1. ALa distribution exclusive
  2. BUniquement la distribution directe
  3. CLa distribution sélective
  4. DLa distribution intensive
7.Difficile

Dans la matrice BCG, une entreprise a 20% de part de marché et son principal concurrent 40%. Quelle est sa part de marché relative ?

  1. A2,0
  2. B20%
  3. C0,2
  4. D0,5
8.Difficile

Pendant un grand tournoi sportif, une marque non sponsor diffuse des publicités suggérant un lien avec l'événement sans payer de droits officiels. Comment cela s'appelle-t-il ?

  1. ALe marketing lié à une cause
  2. BLa distribution de guérilla
  3. CLe marketing d'embuscade (ambush marketing)
  4. DLe co-branding

Corrigé

  1. 1. D · Politique, économique, socioculturel, technologique, environnemental et légal
  2. 2. D · Prix psychologique
  3. 3. B · Collaborer avec des personnes ayant une communauté engagée pour promouvoir un produit
  4. 4. D · Une stratégie pull
  5. 5. C · La manière dont une marque est perçue par rapport à ses concurrents dans l'esprit des clients
  6. 6. D · La distribution intensive
  7. 7. D · 0,5
  8. 8. C · Le marketing d'embuscade (ambush marketing)

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