Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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Nom: ____________________   Date: ____________

1.Facile

Lequel de ces produits est un produit de consommation courante ?

  1. ADes vacances en famille à l'étranger
  2. BDu lait acheté à l'épicerie du quartier
  3. CUne voiture neuve
  4. DUne robe de mariée de créateur achetée en boutique
2.Facile

Un marché cible est :

  1. ALes magasins qui vendent le produit
  2. BL'ensemble des habitants d'un pays
  3. CLes concurrents contre lesquels l'entreprise choisit de se battre
  4. DLe segment qu'une entreprise choisit de servir
3.Facile

Qu'est-ce qui caractérise la phase de lancement du cycle de vie du produit ?

  1. ADes ventes faibles, des coûts élevés et souvent des pertes
  2. BDe nombreux concurrents et de fortes guerres des prix
  3. CDes ventes en baisse et de nombreux produits retirés
  4. DLes bénéfices les plus élevés de tout le cycle
4.Moyen

Une coupe de cheveux est produite et consommée en même temps, en présence du client. De quelle caractéristique des services s'agit-il ?

  1. AL'inséparabilité
  2. BL'hétérogénéité
  3. CL'intangibilité
  4. DLa périssabilité
5.Moyen

Une entreprise publie des articles sur son propre blog. Dans le modèle médias payants, détenus et gagnés (paid, owned, earned), il s'agit de :

  1. AMédias gagnés (earned media)
  2. BMédias partagés payants
  3. CMédias payants (paid media)
  4. DMédias détenus (owned media)
6.Moyen

Laquelle de ces questions d'enquête est une question fermée ?

  1. AComment décririez-vous vos vacances idéales ?
  2. BAvez-vous acheté ce produit au cours du dernier mois ? (oui/non)
  3. CPourquoi avez-vous choisi cette marque ?
  4. DQue pensez-vous de notre nouvelle publicité ?
7.Difficile

Une enquête demande : « N'êtes-vous pas d'accord pour dire que notre excellent personnel est très serviable ? » Quel est le principal problème ?

  1. AElle porte sur deux produits sans rapport
  2. BC'est une question orientée qui pousse les répondants à acquiescer
  3. CC'est une question ouverte difficile à analyser
  4. DElle est trop courte pour être comprise
8.Difficile

Une marque de glaces constate que ses ventes et ses dépenses publicitaires culminent toutes deux en été. Pourquoi ne peut-elle pas conclure que la publicité a causé les ventes ?

  1. ALa publicité n'influence jamais les ventes de produits alimentaires
  2. BLes ventes d'été sont trop faibles pour être mesurées
  3. CLes données de vente ne sont jamais fiables
  4. DLa chaleur peut expliquer les deux, et une corrélation ne prouve pas une causalité

Corrigé

  1. 1. B · Du lait acheté à l'épicerie du quartier
  2. 2. D · Le segment qu'une entreprise choisit de servir
  3. 3. A · Des ventes faibles, des coûts élevés et souvent des pertes
  4. 4. A · L'inséparabilité
  5. 5. D · Médias détenus (owned media)
  6. 6. B · Avez-vous acheté ce produit au cours du dernier mois ? (oui/non)
  7. 7. B · C'est une question orientée qui pousse les répondants à acquiescer
  8. 8. D · La chaleur peut expliquer les deux, et une corrélation ne prouve pas une causalité

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