Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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1.Facile

Dans la matrice d'Ansoff, vendre davantage de produits existants sur les marchés existants s'appelle :

  1. ALa pénétration de marché
  2. BLa diversification
  3. CLe développement de marché
  4. DLe développement de produit
2.Facile

Quelle orientation de l'entreprise vise principalement à fabriquer des produits de manière efficace et bon marché ?

  1. AL'orientation production
  2. BLe concept marketing
  3. CL'orientation relationnelle
  4. DLe marketing sociétal
3.Facile

Lequel de ces exemples relève des études secondaires ?

  1. ALire un rapport sectoriel publié
  2. BAnimer un groupe de discussion avec des clients
  3. CObserver les clients dans un magasin
  4. DEnvoyer un nouveau questionnaire aux acheteurs
4.Moyen

Dans le marketing mix étendu des services (7P), quels sont les trois P ajoutés aux quatre d'origine ?

  1. ALes partenaires, la publicité et la performance
  2. BLe personnel (people), les processus (process) et les preuves physiques (physical evidence)
  3. CLe positionnement, la preuve et la productivité
  4. DLe prix, la promotion et la distribution physique
5.Moyen

En publicité en ligne, que signifie CPM ?

  1. AClics par mois
  2. BCoût pour mille impressions
  3. CCoût par minute de visionnage de vidéo
  4. DClients par marché
6.Moyen

Un client achète sa première voiture neuve. En quoi cet achat impliquant diffère-t-il généralement de l'achat d'un paquet de chewing-gums ?

  1. AL'acheteur saute l'étape d'évaluation
  2. BL'acheteur recherche plus d'informations et compare soigneusement les alternatives
  3. CL'acheteur se décide sur un coup de tête à la caisse
  4. DL'acheteur n'est pas du tout influencé par la marque
7.Difficile

Dans un centre d'achat B2B, une assistante des achats contrôle quelles brochures de fournisseurs parviennent aux ingénieurs. Quel rôle joue-t-elle ?

  1. AFiltre (gatekeeper)
  2. BPrescripteur
  3. CDécideur
  4. DUtilisateur
8.Difficile

Un fabricant se met à vendre en ligne directement aux consommateurs à des prix inférieurs à ceux de ses détaillants. Les détaillants se plaignent. De quoi s'agit-il ?

  1. AD'un conflit de canal horizontal
  2. BD'une cannibalisation par une marque concurrente
  3. CD'un conflit de canal vertical
  4. DD'une stratégie pull

Corrigé

  1. 1. A · La pénétration de marché
  2. 2. A · L'orientation production
  3. 3. A · Lire un rapport sectoriel publié
  4. 4. B · Le personnel (people), les processus (process) et les preuves physiques (physical evidence)
  5. 5. B · Coût pour mille impressions
  6. 6. B · L'acheteur recherche plus d'informations et compare soigneusement les alternatives
  7. 7. A · Filtre (gatekeeper)
  8. 8. C · D'un conflit de canal vertical

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