Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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1.Facile

Le taux de clics (CTR) se calcule ainsi :

  1. AClics ÷ impressions
  2. BCoût ÷ clics
  3. CAchats ÷ clics
  4. DImpressions ÷ visiteurs
2.Facile

Un produit à marque de distributeur (MDD) d'un supermarché est :

  1. AUn produit fabriqué sur commande pour un seul client privé uniquement
  2. BUne marque appartenant à l'État
  3. CUn produit vendu sous la marque propre du distributeur
  4. DUn produit vendu sans aucun emballage
3.Facile

Une stratégie de prix de pénétration consiste à :

  1. AVendre un produit à prix coûtant
  2. BAligner exactement ses prix sur ceux des concurrents
  3. CFixer un prix initial élevé pour les premiers adoptants (early adopters), puis le baisser
  4. DFixer un prix initial bas pour gagner rapidement des parts de marché
4.Moyen

L'élasticité-prix est importante pour la fixation des prix car :

  1. AL'élasticité n'affecte que les coûts
  2. BSi la demande est élastique, une baisse de prix peut augmenter le chiffre d'affaires total
  3. CSi la demande est inélastique, une hausse de prix fera baisser le chiffre d'affaires total
  4. DElle n'a aucun effet sur les décisions de prix
5.Moyen

Dans la théorie de la diffusion des innovations de Rogers, quel groupe adopte en premier un nouveau produit ?

  1. ALes adopteurs précoces
  2. BLes retardataires
  3. CLa majorité précoce
  4. DLes innovateurs
6.Moyen

Le marketing de contenu vise principalement à :

  1. ARemplacer tout le service client par des chatbots
  2. BAttirer et fidéliser une audience en proposant des contenus utiles ou divertissants
  3. CBaisser les prix pour les clients fidèles
  4. DInterrompre les spectateurs avec le plus de publicités possible
7.Difficile

Selon le règlement général sur la protection des données de l'UE (RGPD, GDPR), l'envoi d'e-mails marketing fondé sur le consentement exige un consentement :

  1. ADonné une seule fois pour toutes les finalités futures de n'importe quelle entreprise
  2. BDéduit de cases pré-cochées
  3. CLibre, spécifique, éclairé et univoque
  4. DPrésumé dès qu'un client visite le site web
8.Difficile

Le « gouffre » (chasm) de Geoffrey Moore sur les marchés technologiques désigne le fossé entre quels groupes d'adopteurs ?

  1. ALes innovateurs et les adopteurs précoces
  2. BLa majorité précoce et la majorité tardive
  3. CLes adopteurs précoces et la majorité précoce
  4. DLa majorité tardive et les retardataires

Corrigé

  1. 1. A · Clics ÷ impressions
  2. 2. C · Un produit vendu sous la marque propre du distributeur
  3. 3. D · Fixer un prix initial bas pour gagner rapidement des parts de marché
  4. 4. B · Si la demande est élastique, une baisse de prix peut augmenter le chiffre d'affaires total
  5. 5. D · Les innovateurs
  6. 6. B · Attirer et fidéliser une audience en proposant des contenus utiles ou divertissants
  7. 7. C · Libre, spécifique, éclairé et univoque
  8. 8. C · Les adopteurs précoces et la majorité précoce

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