Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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1.Facile

Le taux de clics (CTR) se calcule ainsi :

  1. AAchats ÷ clics
  2. BClics ÷ impressions
  3. CImpressions ÷ visiteurs
  4. DCoût ÷ clics
2.Facile

Que sont les « 4 P » du marketing mix ?

  1. APersonnel, processus, planification et profit
  2. BPrix, distribution, personnel et production
  3. CProduit, prix, distribution (place) et communication (promotion)
  4. DProduit, profit, packaging et communication
3.Facile

Les programmes de fidélité sont principalement conçus pour :

  1. AAttirer de nouveaux investisseurs dans l'entreprise
  2. BRéduire la qualité des produits
  3. CEncourager les achats répétés
  4. DAugmenter les coûts de production
4.Moyen

Le marketing de contenu vise principalement à :

  1. AAttirer et fidéliser une audience en proposant des contenus utiles ou divertissants
  2. BInterrompre les spectateurs avec le plus de publicités possible
  3. CRemplacer tout le service client par des chatbots
  4. DBaisser les prix pour les clients fidèles
5.Moyen

Une entreprise publie des articles sur son propre blog. Dans le modèle médias payants, détenus et gagnés (paid, owned, earned), il s'agit de :

  1. AMédias payants (paid media)
  2. BMédias détenus (owned media)
  3. CMédias gagnés (earned media)
  4. DMédias partagés payants
6.Moyen

Les sodas sont vendus en supermarché, en station-service, dans les distributeurs automatiques et les kiosques. Quelle stratégie de distribution est-ce ?

  1. ALa distribution sélective
  2. BUniquement la distribution directe
  3. CLa distribution intensive
  4. DLa distribution exclusive
7.Difficile

Un fabricant se met à vendre en ligne directement aux consommateurs à des prix inférieurs à ceux de ses détaillants. Les détaillants se plaignent. De quoi s'agit-il ?

  1. AD'un conflit de canal horizontal
  2. BD'une stratégie pull
  3. CD'une cannibalisation par une marque concurrente
  4. DD'un conflit de canal vertical
8.Difficile

Quand l'écrémage est-il le plus approprié ?

  1. AQuand les clients sont très sensibles au prix
  2. BPour un produit innovant avec peu de concurrents et des premiers acheteurs prêts à payer plus cher
  3. CPour un produit banalisé sur un marché encombré
  4. DQuand l'entreprise veut la plus grande part de marché dès le lancement

Corrigé

  1. 1. B · Clics ÷ impressions
  2. 2. C · Produit, prix, distribution (place) et communication (promotion)
  3. 3. C · Encourager les achats répétés
  4. 4. A · Attirer et fidéliser une audience en proposant des contenus utiles ou divertissants
  5. 5. B · Médias détenus (owned media)
  6. 6. C · La distribution intensive
  7. 7. D · D'un conflit de canal vertical
  8. 8. B · Pour un produit innovant avec peu de concurrents et des premiers acheteurs prêts à payer plus cher

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