Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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1.Facile

Quelle orientation de l'entreprise vise principalement à fabriquer des produits de manière efficace et bon marché ?

  1. AL'orientation relationnelle
  2. BLe concept marketing
  3. CL'orientation production
  4. DLe marketing sociétal
2.Facile

Lequel de ces exemples est une promotion des ventes ?

  1. AUne campagne de publicité télévisée
  2. BUne équipe sportive sponsorisée
  3. CUne offre « un acheté, un offert »
  4. DUn communiqué de presse sur une nouvelle usine
3.Facile

Selon le concept marketing, une entreprise doit :

  1. ARecourir à une vente agressive pour imposer ses produits aux clients
  2. BProduire de la manière la plus efficace et la moins chère possible et vendre tout ce qu'elle fabrique
  3. CSe concentrer uniquement sur l'amélioration des caractéristiques du produit
  4. DIdentifier et satisfaire les besoins des clients mieux que ses concurrents, de manière rentable
4.Moyen

Le modèle AIDA décrit les étapes suivantes :

  1. AAttention, intérêt, désir et action dans la persuasion
  2. BAcquisition, intégration, diversification et alliance
  3. CPublicité, investissement, distribution et comptabilité
  4. DAnalyse, mise en œuvre, développement et évaluation d'une stratégie
5.Moyen

La communication marketing intégrée (CMI) consiste à :

  1. AN'utiliser que des canaux numériques pour la publicité
  2. BFusionner les services marketing et finance
  3. CCoordonner tous les canaux de communication pour délivrer un message unique et cohérent
  4. DConsacrer le même budget à chaque média
6.Moyen

À quoi sert principalement une carte perceptuelle (de positionnement) ?

  1. AÀ suivre l'évolution des coûts de production
  2. BÀ montrer où se trouvent les magasins d'une entreprise
  3. CÀ montrer comment les clients perçoivent les marques sur des attributs clés par rapport aux concurrents
  4. DÀ planifier les tournées des commerciaux
7.Difficile

Pendant un grand tournoi sportif, une marque non sponsor diffuse des publicités suggérant un lien avec l'événement sans payer de droits officiels. Comment cela s'appelle-t-il ?

  1. ALe co-branding
  2. BLe marketing lié à une cause
  3. CLa distribution de guérilla
  4. DLe marketing d'embuscade (ambush marketing)
8.Difficile

Quel indicateur montre le mieux l'efficacité de l'acquisition de clients par la publicité en ligne ?

  1. ALe nombre d'employés du service marketing
  2. BLe nombre de « j'aime » sur les publications
  3. CUniquement le nombre total d'impressions
  4. DLe coût d'acquisition client comparé à la valeur vie client

Corrigé

  1. 1. C · L'orientation production
  2. 2. C · Une offre « un acheté, un offert »
  3. 3. D · Identifier et satisfaire les besoins des clients mieux que ses concurrents, de manière rentable
  4. 4. A · Attention, intérêt, désir et action dans la persuasion
  5. 5. C · Coordonner tous les canaux de communication pour délivrer un message unique et cohérent
  6. 6. C · À montrer comment les clients perçoivent les marques sur des attributs clés par rapport aux concurrents
  7. 7. D · Le marketing d'embuscade (ambush marketing)
  8. 8. D · Le coût d'acquisition client comparé à la valeur vie client

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