Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Lequel de ces éléments est un exemple de communication (promotion) ?

1. ALa conception des caractéristiques du produit
2. BLa fixation du prix
3. CLe choix de l'emplacement d'un entrepôt
4. DLa publicité sur les réseaux sociaux

Que sont les « 4 P » du marketing mix ?

1. AProduit, profit, packaging et communication
2. BProduit, prix, distribution (place) et communication (promotion)
3. CPersonnel, processus, planification et profit
4. DPrix, distribution, personnel et production

Afficher un produit à €9,99 au lieu de €10 est un exemple de :

1. APrix psychologique
2. BTarification des produits captifs
3. CTarification au coût majoré
4. DPrix de pénétration

Laquelle de ces propositions est l'une des cinq forces concurrentielles de Porter ?

1. ALa notoriété de la marque de l'entreprise
2. BLa menace des produits de substitution
3. CLe niveau d'inflation
4. DLa stabilité politique d'un pays

Une entreprise est en concurrence sur un marché large en ayant les coûts les plus bas de son secteur et en répercutant ces économies sur ses prix. De quelle stratégie générique de Porter s'agit-il ?

1. ALe développement de marché
2. BLa concentration fondée sur la différenciation
3. CLa domination par les coûts
4. DLa différenciation

Un produit coûte €60 et se vend €80. Quelle est la marge en pourcentage du prix de vente ?

1. A20%
2. B33%
3. C75%
4. D25%

Dans le modèle de Keller fondé sur le client, le capital-marque provient principalement :

1. ADu nombre d'usines que possède une entreprise
2. BDu prix le plus bas possible
3. CDe la taille du service marketing
4. DDe la notoriété de la marque et d'associations à la marque fortes, favorables et uniques

La dissonance cognitive après un achat coûteux peut être réduite par :

1. AUne nouvelle hausse du prix
2. BUne communication de suivi rassurante et un bon service après-vente
3. CLa suppression de la garantie
4. DL'arrêt de toute communication avec le client, pour que l'achat soit oublié