Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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1.Facile

Dans la pyramide des besoins de Maslow, quels besoins se trouvent à la base ?

  1. ALes besoins physiologiques
  2. BLes besoins d'estime
  3. CLes besoins d'accomplissement de soi
  4. DLes besoins de sécurité
2.Facile

Les études primaires sont :

  1. ADes statistiques publiques
  2. BDes données déjà collectées et publiées par d'autres dans des rapports
  3. CDes données collectées pour la première fois dans un but précis
  4. DUniquement des données issues des sites web des concurrents
3.Facile

Répartir les clients selon leur niveau d'utilisation, leur fidélité et les avantages recherchés s'appelle :

  1. ALa segmentation psychographique
  2. BLa segmentation comportementale
  3. CLa segmentation géographique
  4. DLa segmentation sociodémographique
4.Moyen

La communication marketing intégrée (CMI) consiste à :

  1. AN'utiliser que des canaux numériques pour la publicité
  2. BConsacrer le même budget à chaque média
  3. CFusionner les services marketing et finance
  4. DCoordonner tous les canaux de communication pour délivrer un message unique et cohérent
5.Moyen

Une chaîne de restauration rapide adapte son menu dans chaque pays aux goûts locaux. Cette stratégie internationale s'appelle :

  1. AL'adaptation
  2. BLa standardisation
  3. CLa licence
  4. DL'exportation
6.Moyen

Un client achète sa première voiture neuve. En quoi cet achat impliquant diffère-t-il généralement de l'achat d'un paquet de chewing-gums ?

  1. AL'acheteur n'est pas du tout influencé par la marque
  2. BL'acheteur saute l'étape d'évaluation
  3. CL'acheteur se décide sur un coup de tête à la caisse
  4. DL'acheteur recherche plus d'informations et compare soigneusement les alternatives
7.Difficile

Une entreprise lance un produit facile à copier, avec des acheteurs très sensibles au prix et de fortes économies d'échelle. Quelle stratégie de prix de lancement convient le mieux ?

  1. ALe prix de pénétration
  2. BLe prix de prestige
  3. CL'écrémage
  4. DLa tarification des produits captifs
8.Difficile

Une entreprise vend des imprimantes bon marché mais facture cher les cartouches d'encre. Il s'agit de :

  1. APrix de pénétration pour les deux produits
  2. BTarification psychologique
  3. CTarification groupée (bundle)
  4. DTarification des produits captifs

Corrigé

  1. 1. A · Les besoins physiologiques
  2. 2. C · Des données collectées pour la première fois dans un but précis
  3. 3. B · La segmentation comportementale
  4. 4. D · Coordonner tous les canaux de communication pour délivrer un message unique et cohérent
  5. 5. A · L'adaptation
  6. 6. D · L'acheteur recherche plus d'informations et compare soigneusement les alternatives
  7. 7. A · Le prix de pénétration
  8. 8. D · Tarification des produits captifs

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