Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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Nom: ____________________   Date: ____________

1.Facile

Un marché cible est :

  1. ALe segment qu'une entreprise choisit de servir
  2. BLes concurrents contre lesquels l'entreprise choisit de se battre
  3. CLes magasins qui vendent le produit
  4. DL'ensemble des habitants d'un pays
2.Facile

La stratégie d'écrémage consiste à :

  1. APratiquer le même prix dans tous les pays
  2. BS'aligner sur le prix du leader du marché
  3. CFixer un prix initial élevé puis le baisser progressivement
  4. DFixer un prix initial bas pour gagner rapidement des parts de marché
3.Facile

Une proposition de vente unique (USP) est :

  1. ALe prix le plus bas qu'une entreprise accepte pour un produit lors des négociations
  2. BUne remise accordée uniquement aux nouveaux clients
  3. CLe nombre total de produits vendus par une entreprise
  4. DUne caractéristique ou un bénéfice qui distingue un produit de ses concurrents
4.Moyen

Une entreprise publie des articles sur son propre blog. Dans le modèle médias payants, détenus et gagnés (paid, owned, earned), il s'agit de :

  1. AMédias payants (paid media)
  2. BMédias gagnés (earned media)
  3. CMédias détenus (owned media)
  4. DMédias partagés payants
5.Moyen

Une boutique en ligne a 2000 visiteurs, dont 50 effectuent un achat. Quel est le taux de conversion ?

  1. A0,25%
  2. B4%
  3. C2,5%
  4. D25%
6.Moyen

La communication marketing intégrée (CMI) consiste à :

  1. AN'utiliser que des canaux numériques pour la publicité
  2. BConsacrer le même budget à chaque média
  3. CFusionner les services marketing et finance
  4. DCoordonner tous les canaux de communication pour délivrer un message unique et cohérent
7.Difficile

Après qu'un hôtel a résolu rapidement et généreusement la réclamation d'un client, celui-ci est plus fidèle qu'avant le problème. Comment appelle-t-on ce phénomène ?

  1. ALa dissonance cognitive après achat
  2. BL'effet leurre
  3. CLa myopie marketing
  4. DLe paradoxe de la récupération de service
8.Difficile

Une campagne coûte €50000. Chaque unité supplémentaire vendue apporte €25 de marge sur coûts variables. Combien d'unités supplémentaires faut-il vendre pour atteindre le point mort ?

  1. A20000 unités
  2. B1250 unités
  3. C500 unités
  4. D2000 unités

Corrigé

  1. 1. A · Le segment qu'une entreprise choisit de servir
  2. 2. C · Fixer un prix initial élevé puis le baisser progressivement
  3. 3. D · Une caractéristique ou un bénéfice qui distingue un produit de ses concurrents
  4. 4. C · Médias détenus (owned media)
  5. 5. C · 2,5%
  6. 6. D · Coordonner tous les canaux de communication pour délivrer un message unique et cohérent
  7. 7. D · Le paradoxe de la récupération de service
  8. 8. D · 2000 unités

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