Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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Nom: ____________________   Date: ____________

1.Facile

Un marché cible est :

  1. ALe segment qu'une entreprise choisit de servir
  2. BLes concurrents contre lesquels l'entreprise choisit de se battre
  3. CL'ensemble des habitants d'un pays
  4. DLes magasins qui vendent le produit
2.Facile

Les études primaires sont :

  1. ADes statistiques publiques
  2. BDes données déjà collectées et publiées par d'autres dans des rapports
  3. CDes données collectées pour la première fois dans un but précis
  4. DUniquement des données issues des sites web des concurrents
3.Facile

Les programmes de fidélité sont principalement conçus pour :

  1. AAugmenter les coûts de production
  2. BRéduire la qualité des produits
  3. CEncourager les achats répétés
  4. DAttirer de nouveaux investisseurs dans l'entreprise
4.Moyen

Un ordinateur portable est vendu avec une garantie de deux ans, la livraison gratuite et une assistance en ligne. Dans les niveaux de produit de Kotler, ces éléments relèvent du :

  1. AProduit augmenté
  2. BProduit potentiel uniquement
  3. CProduit réel
  4. DBénéfice central pour le client
5.Moyen

Un chargé d'études divise la population en tranches d'âge et tire un échantillon aléatoire dans chaque tranche. Il s'agit :

  1. AD'un échantillonnage par quotas à libre choix
  2. BD'un échantillonnage aléatoire stratifié
  3. CD'un échantillonnage boule de neige
  4. DD'un échantillonnage de convenance
6.Moyen

Une chaîne de restauration rapide adapte son menu dans chaque pays aux goûts locaux. Cette stratégie internationale s'appelle :

  1. ALa licence
  2. BL'exportation
  3. CLa standardisation
  4. DL'adaptation
7.Difficile

Une entreprise pratique des prix différents pour le même siège d'un vol selon la demande et la date de réservation. Il s'agit de :

  1. ATarification dynamique (yield management)
  2. BTarification au coût majoré
  3. CTarification psychologique avec des prix se terminant par .99
  4. DTarification des produits captifs
8.Difficile

Quand l'écrémage est-il le plus approprié ?

  1. AQuand l'entreprise veut la plus grande part de marché dès le lancement
  2. BPour un produit innovant avec peu de concurrents et des premiers acheteurs prêts à payer plus cher
  3. CQuand les clients sont très sensibles au prix
  4. DPour un produit banalisé sur un marché encombré

Corrigé

  1. 1. A · Le segment qu'une entreprise choisit de servir
  2. 2. C · Des données collectées pour la première fois dans un but précis
  3. 3. C · Encourager les achats répétés
  4. 4. A · Produit augmenté
  5. 5. B · D'un échantillonnage aléatoire stratifié
  6. 6. D · L'adaptation
  7. 7. A · Tarification dynamique (yield management)
  8. 8. B · Pour un produit innovant avec peu de concurrents et des premiers acheteurs prêts à payer plus cher

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