Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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1.Facile

Dans la matrice d'Ansoff, vendre davantage de produits existants sur les marchés existants s'appelle :

  1. ALa diversification
  2. BLe développement de produit
  3. CLa pénétration de marché
  4. DLe développement de marché
2.Facile

Quelle phase du cycle de vie du produit connaît généralement la croissance des ventes la plus rapide ?

  1. AMaturité
  2. BLancement
  3. CDéclin
  4. DCroissance
3.Facile

Un marché cible est :

  1. AL'ensemble des habitants d'un pays
  2. BLes concurrents contre lesquels l'entreprise choisit de se battre
  3. CLe segment qu'une entreprise choisit de servir
  4. DLes magasins qui vendent le produit
4.Moyen

Une entreprise est en concurrence sur un marché large en ayant les coûts les plus bas de son secteur et en répercutant ces économies sur ses prix. De quelle stratégie générique de Porter s'agit-il ?

  1. ALa domination par les coûts
  2. BLe développement de marché
  3. CLa concentration fondée sur la différenciation
  4. DLa différenciation
5.Moyen

À quoi sert principalement une carte perceptuelle (de positionnement) ?

  1. AÀ montrer où se trouvent les magasins d'une entreprise
  2. BÀ planifier les tournées des commerciaux
  3. CÀ montrer comment les clients perçoivent les marques sur des attributs clés par rapport aux concurrents
  4. DÀ suivre l'évolution des coûts de production
6.Moyen

Un constructeur automobile propose des modèles et des campagnes distincts pour les étudiants, les familles et les acheteurs de luxe. Quelle stratégie de ciblage est-ce ?

  1. ALe marketing concentré
  2. BLe marketing indifférencié
  3. CLa personnalisation de masse d'un seul modèle
  4. DLe marketing différencié
7.Difficile

Une entreprise lance une version premium de son produit sous le même nom de marque. C'est un exemple de :

  1. AStratégie multimarque
  2. BCo-branding
  3. CExtension de marque vers une nouvelle catégorie
  4. DExtension de gamme (line extension)
8.Difficile

Une marque de glaces constate que ses ventes et ses dépenses publicitaires culminent toutes deux en été. Pourquoi ne peut-elle pas conclure que la publicité a causé les ventes ?

  1. ALa chaleur peut expliquer les deux, et une corrélation ne prouve pas une causalité
  2. BLa publicité n'influence jamais les ventes de produits alimentaires
  3. CLes ventes d'été sont trop faibles pour être mesurées
  4. DLes données de vente ne sont jamais fiables

Corrigé

  1. 1. C · La pénétration de marché
  2. 2. D · Croissance
  3. 3. C · Le segment qu'une entreprise choisit de servir
  4. 4. A · La domination par les coûts
  5. 5. C · À montrer comment les clients perçoivent les marques sur des attributs clés par rapport aux concurrents
  6. 6. D · Le marketing différencié
  7. 7. D · Extension de gamme (line extension)
  8. 8. A · La chaleur peut expliquer les deux, et une corrélation ne prouve pas une causalité

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