Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Lequel de ces exemples est une promotion des ventes ?

1. AUn communiqué de presse sur une nouvelle usine
2. BUne offre « un acheté, un offert »
3. CUne équipe sportive sponsorisée
4. DUne campagne de publicité télévisée

Qu'est-ce qui caractérise la phase de lancement du cycle de vie du produit ?

1. ADes ventes en baisse et de nombreux produits retirés
2. BDe nombreux concurrents et de fortes guerres des prix
3. CLes bénéfices les plus élevés de tout le cycle
4. DDes ventes faibles, des coûts élevés et souvent des pertes

Lequel de ces acteurs est un intermédiaire dans un canal de distribution ?

1. AL'administration fiscale
2. BUn concurrent
3. CUn actionnaire
4. DUn grossiste

Un chargé d'études divise la population en tranches d'âge et tire un échantillon aléatoire dans chaque tranche. Il s'agit :

1. AD'un échantillonnage par quotas à libre choix
2. BD'un échantillonnage aléatoire stratifié
3. CD'un échantillonnage de convenance
4. DD'un échantillonnage boule de neige

Une petite entreprise fabrique du matériel d'escalade haut de gamme et ne cible que les grimpeurs confirmés. Quelle stratégie de ciblage est-ce ?

1. ALe marketing différencié
2. BLe micromarketing individualisé
3. CLe marketing indifférencié (de masse)
4. DLe marketing concentré (de niche)

Deux marques établies de sociétés différentes commercialisent ensemble un produit, par exemple une carte de crédit portant la marque d'une compagnie aérienne. Il s'agit :

1. AD'une extension de marque
2. BD'une extension de gamme
3. CDe co-branding
4. DD'une stratégie multimarque

Dans un centre d'achat B2B, une assistante des achats contrôle quelles brochures de fournisseurs parviennent aux ingénieurs. Quel rôle joue-t-elle ?

1. APrescripteur
2. BFiltre (gatekeeper)
3. CDécideur
4. DUtilisateur

Une entreprise lance une version premium de son produit sous le même nom de marque. C'est un exemple de :

1. ACo-branding
2. BExtension de gamme (line extension)
3. CStratégie multimarque
4. DExtension de marque vers une nouvelle catégorie