Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

Nouvelle ficheS’entraîner en ligne avec indices

Pour les enseignants : gratuite à imprimer, copier et utiliser en classe. Chaque nouvelle fiche a de nouvelles valeurs et son propre corrigé. Un lien vers ExamProblems sur la page de votre cours est apprécié.

Nom: ____________________   Date: ____________

1.Facile

Une stratégie de prix de pénétration consiste à :

  1. AFixer un prix initial bas pour gagner rapidement des parts de marché
  2. BAligner exactement ses prix sur ceux des concurrents
  3. CVendre un produit à prix coûtant
  4. DFixer un prix initial élevé pour les premiers adoptants (early adopters), puis le baisser
2.Facile

Lequel de ces éléments est un exemple de communication (promotion) ?

  1. ALa publicité sur les réseaux sociaux
  2. BLa fixation du prix
  3. CLe choix de l'emplacement d'un entrepôt
  4. DLa conception des caractéristiques du produit
3.Facile

Quelle orientation de l'entreprise vise principalement à fabriquer des produits de manière efficace et bon marché ?

  1. ALe concept marketing
  2. BL'orientation relationnelle
  3. CL'orientation production
  4. DLe marketing sociétal
4.Moyen

À quoi sert principalement une carte perceptuelle (de positionnement) ?

  1. AÀ suivre l'évolution des coûts de production
  2. BÀ montrer comment les clients perçoivent les marques sur des attributs clés par rapport aux concurrents
  3. CÀ planifier les tournées des commerciaux
  4. DÀ montrer où se trouvent les magasins d'une entreprise
5.Moyen

Les sodas sont vendus en supermarché, en station-service, dans les distributeurs automatiques et les kiosques. Quelle stratégie de distribution est-ce ?

  1. ALa distribution exclusive
  2. BLa distribution sélective
  3. CLa distribution intensive
  4. DUniquement la distribution directe
6.Moyen

Quel est l'ordre habituel des étapes du processus de décision d'achat du consommateur ?

  1. AÉvaluation des alternatives, reconnaissance du besoin, recherche d'informations, achat, comportement post-achat
  2. BAchat, reconnaissance du besoin, recherche d'informations, évaluation des alternatives, comportement post-achat
  3. CReconnaissance du besoin, recherche d'informations, évaluation des alternatives, achat, comportement post-achat
  4. DRecherche d'informations, reconnaissance du besoin, achat, évaluation des alternatives, comportement post-achat
7.Difficile

Dans le modèle de Keller fondé sur le client, le capital-marque provient principalement :

  1. ADe la taille du service marketing
  2. BDu prix le plus bas possible
  3. CDu nombre d'usines que possède une entreprise
  4. DDe la notoriété de la marque et d'associations à la marque fortes, favorables et uniques
8.Difficile

Dans un centre d'achat B2B, une assistante des achats contrôle quelles brochures de fournisseurs parviennent aux ingénieurs. Quel rôle joue-t-elle ?

  1. ADécideur
  2. BPrescripteur
  3. CUtilisateur
  4. DFiltre (gatekeeper)

Corrigé

  1. 1. A · Fixer un prix initial bas pour gagner rapidement des parts de marché
  2. 2. A · La publicité sur les réseaux sociaux
  3. 3. C · L'orientation production
  4. 4. B · À montrer comment les clients perçoivent les marques sur des attributs clés par rapport aux concurrents
  5. 5. C · La distribution intensive
  6. 6. C · Reconnaissance du besoin, recherche d'informations, évaluation des alternatives, achat, comportement post-achat
  7. 7. D · De la notoriété de la marque et d'associations à la marque fortes, favorables et uniques
  8. 8. D · Filtre (gatekeeper)

Corrigés complets pas à pas : entraînez-vous sur ce thème sur examproblems.com.