1.आसान
इन्फ़्लुएंसर मार्केटिंग का अर्थ है:
- Aक़ानून बदलवाने के लिए राजनेताओं की पैरवी करना
- Bबिना अनुमति के मशहूर हस्तियों के नामों का उपयोग करना
- Cउत्पाद की सिफ़ारिश के लिए दुकान के कर्मचारियों को भुगतान करना
- Dउत्पाद के प्रचार के लिए सक्रिय फ़ॉलोअर्स वाले लोगों के साथ काम करना
2.आसान
प्राइस स्किमिंग (price skimming) का अर्थ है:
- Aबाज़ार के अग्रणी की कीमत के बराबर कीमत रखना
- Bशुरुआत में ऊँची कीमत रखना और समय के साथ उसे घटाना
- Cबाज़ार हिस्सेदारी जल्दी पाने के लिए शुरुआत में कम कीमत रखना
- Dहर देश में एक ही कीमत लेना
3.आसान
सेवाएँ "नाशवान" (perishable) होती हैं। इसका अर्थ है:
- Aसेवाएँ ख़रीद के बाद जल्दी घिस जाती हैं और ख़राब हो जाती हैं
- Bसेवाओं को फ़्रिज में रखना पड़ता है
- Cअप्रयुक्त क्षमता को बाद की बिक्री के लिए संग्रहित नहीं किया जा सकता
- Dसेवाएँ केवल गर्मियों में बेची जा सकती हैं
4.मध्यम
ऑनलाइन विज्ञापन में CPM का क्या अर्थ है?
- Aप्रति हज़ार इंप्रेशन लागत
- Bप्रति माह क्लिक
- Cप्रति बाज़ार ग्राहक
- Dवीडियो देखने की प्रति मिनट लागत
5.मध्यम
एक फ़र्म अपनी कीमत 10% बढ़ाती है और बेची गई मात्रा 20% गिर जाती है। माँग की कीमत लोच क्या है, और राजस्व का क्या होता है?
- A−2, बेलोचदार, इसलिए राजस्व बढ़ता है
- B−0.5, लोचदार, इसलिए राजस्व गिरता है
- C−2, लोचदार, इसलिए राजस्व गिरता है
- D−0.5, बेलोचदार, इसलिए राजस्व बढ़ता है
6.मध्यम
इनमें से कौन-सा Porter की पाँच प्रतिस्पर्धी शक्तियों (five forces) में से एक है?
- Aमुद्रास्फीति का स्तर
- Bफ़र्म की ब्रांड जागरूकता
- Cकिसी देश की राजनीतिक स्थिरता
- Dस्थानापन्न उत्पादों का ख़तरा
7.कठिन
शोध दिखाता है कि युवा उपभोक्ता एक लंबे समय से स्थापित ब्रांड को पुराने ढंग का मानते हैं, हालाँकि उत्पाद की गुणवत्ता अच्छी है। सबसे उपयुक्त रणनीति क्या है?
- Aकीमत को बाज़ार में सबसे कम कर देना
- Bवितरण को केवल अनन्य डीलरों तक बदल देना
- Cनए संचार और छवि के माध्यम से ब्रांड की पुनःस्थापना (repositioning)
- Dउत्पाद को तुरंत वापस ले लेना
8.कठिन
एक फ़र्म माँग और बुकिंग के समय के आधार पर उड़ान की एक ही सीट के लिए अलग-अलग कीमतें लेती है। यह है:
- Aगतिशील मूल्य निर्धारण (yield management)
- Bलागत-प्लस मूल्य निर्धारण
- C.99 पर समाप्त होने वाला मनोवैज्ञानिक मूल्य निर्धारण
- Dकैप्टिव उत्पाद मूल्य निर्धारण
उत्तर कुंजी
- 1. D · उत्पाद के प्रचार के लिए सक्रिय फ़ॉलोअर्स वाले लोगों के साथ काम करना
- 2. B · शुरुआत में ऊँची कीमत रखना और समय के साथ उसे घटाना
- 3. C · अप्रयुक्त क्षमता को बाद की बिक्री के लिए संग्रहित नहीं किया जा सकता
- 4. A · प्रति हज़ार इंप्रेशन लागत
- 5. C · −2, लोचदार, इसलिए राजस्व गिरता है
- 6. D · स्थानापन्न उत्पादों का ख़तरा
- 7. C · नए संचार और छवि के माध्यम से ब्रांड की पुनःस्थापना (repositioning)
- 8. A · गतिशील मूल्य निर्धारण (yield management)
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