उत्तरों सहित विपणन के सिद्धांत वर्कशीट

निश (niche) बाज़ार क्या है?

1. Aकिसी व्यापक उत्पाद श्रेणी का पूरा जन-बाज़ार
2. Bऐसा बाज़ार जिसमें अभी कोई ग्राहक नहीं है
3. Cविशिष्ट आवश्यकताओं वाला एक छोटा, विशेष खंड
4. Dसरकार द्वारा नियंत्रित बाज़ार

इनमें से कौन-सा द्वितीयक शोध (secondary research) का उदाहरण है?

1. Aख़रीदारों को नया सर्वेक्षण भेजना
2. Bप्रकाशित उद्योग रिपोर्ट पढ़ना
3. Cग्राहकों के साथ फ़ोकस ग्रुप चलाना
4. Dदुकान में ग्राहकों का अवलोकन करना

उत्पाद जीवन चक्र के किस चरण में आमतौर पर बिक्री सबसे तेज़ी से बढ़ती है?

1. Aविकास (growth)
2. Bपतन (decline)
3. Cपरिचय (introduction)
4. Dपरिपक्वता (maturity)

अलग-अलग कंपनियों के दो स्थापित ब्रांड मिलकर एक उत्पाद की मार्केटिंग करते हैं, जैसे किसी एयरलाइन के ब्रांड वाला क्रेडिट कार्ड। यह है:

1. Aलाइन विस्तार
2. Bमल्टीब्रांडिंग
3. Cब्रांड विस्तार
4. Dको-ब्रांडिंग

शीतल पेय सुपरमार्केट, पेट्रोल पंप, वेंडिंग मशीनों और कियोस्क में बेचे जाते हैं। यह कौन-सी वितरण रणनीति है?

1. Aअनन्य वितरण
2. Bचयनात्मक वितरण (selective distribution)
3. Cसघन वितरण
4. Dकेवल प्रत्यक्ष वितरण

अवधारणात्मक (पोज़िशनिंग) मानचित्र (perceptual map) का मुख्य उपयोग क्या है?

1. Aबिक्री कर्मचारियों के लिए डिलीवरी मार्गों की योजना बनाना
2. Bयह दिखाना कि ग्राहक प्रमुख विशेषताओं पर ब्रांडों को प्रतिस्पर्धियों की तुलना में कैसे देखते हैं
3. Cयह दिखाना कि फ़र्म की दुकानें कहाँ स्थित हैं
4. Dसमय के साथ उत्पादन लागत पर नज़र रखना

एक B2B ख़रीद केंद्र (buying centre) में एक ख़रीद सहायक नियंत्रित करता है कि आपूर्तिकर्ताओं की कौन-सी ब्रोशर इंजीनियरों तक पहुँचें। सहायक कौन-सी भूमिका निभाता है?

1. Aउपयोगकर्ता (user)
2. Bनिर्णयकर्ता (decider)
3. Cप्रभावक (influencer)
4. Dद्वारपाल (gatekeeper)

Procter and Gamble, Pampers, Ariel और Gillette को कंपनी के नाम के बजाय अलग-अलग ब्रांड नामों से बेचती है। यह कौन-सी ब्रांड संरचना (brand architecture) है?

1. Aप्राइवेट लेबल रणनीति
2. Bब्रांडों का घर (house of brands)
3. Cब्रांडेड घर (branded house)
4. Dको-ब्रांडिंग