उत्तरों सहित विपणन के सिद्धांत वर्कशीट

प्राथमिक अनुसंधान (primary research) क्या है?

1. Aसरकारी आँकड़े
2. Bकेवल प्रतिस्पर्धियों की वेबसाइटों से प्राप्त डेटा
3. Cकिसी विशेष उद्देश्य के लिए पहली बार एकत्र किया गया डेटा
4. Dदूसरों द्वारा पहले ही एकत्र कर रिपोर्टों में प्रकाशित किया गया डेटा

बाज़ार हिस्सेदारी (market share) क्या है?

1. Aकुल बाज़ार बिक्री के प्रतिशत के रूप में किसी फ़र्म की बिक्री
2. Bफ़र्म द्वारा प्रति ग्राहक कमाया गया लाभ
3. Cफ़र्म द्वारा जारी किए गए शेयरों की संख्या
4. Dउन बाज़ारों या देशों की संख्या जिनमें फ़र्म काम करती है

क्लिक-थ्रू दर (CTR) की गणना कैसे की जाती है?

1. Aइंप्रेशन ÷ आगंतुक
2. Bख़रीदारी ÷ क्लिक
3. Cलागत ÷ क्लिक
4. Dक्लिक ÷ इंप्रेशन

अलग-अलग कंपनियों के दो स्थापित ब्रांड मिलकर एक उत्पाद की मार्केटिंग करते हैं, जैसे किसी एयरलाइन के ब्रांड वाला क्रेडिट कार्ड। यह है:

1. Aब्रांड विस्तार
2. Bलाइन विस्तार
3. Cको-ब्रांडिंग
4. Dमल्टीब्रांडिंग

पोज़िशनिंग (positioning) का संबंध किससे है?

1. Aकैटलॉग में उत्पादों का क्रम
2. Bकंपनी की भौगोलिक स्थिति
3. Cग्राहकों के मन में प्रतिस्पर्धियों की तुलना में ब्रांड को कैसे देखा जाता है
4. Dउत्पाद दुकान की अलमारियों और स्टोर प्रदर्शनों में भौतिक रूप से कहाँ रखे जाते हैं

ऑनलाइन विज्ञापन में CPM का क्या अर्थ है?

1. Aवीडियो देखने की प्रति मिनट लागत
2. Bप्रति हज़ार इंप्रेशन लागत
3. Cप्रति माह क्लिक
4. Dप्रति बाज़ार ग्राहक

एक B2B ख़रीद केंद्र (buying centre) में एक ख़रीद सहायक नियंत्रित करता है कि आपूर्तिकर्ताओं की कौन-सी ब्रोशर इंजीनियरों तक पहुँचें। सहायक कौन-सी भूमिका निभाता है?

1. Aप्रभावक (influencer)
2. Bनिर्णयकर्ता (decider)
3. Cद्वारपाल (gatekeeper)
4. Dउपयोगकर्ता (user)

एक फ़र्म अपने सबसे अधिक बिकने वाले उत्पाद का सस्ता संस्करण लॉन्च करती है। कुल बिक्री थोड़ी बढ़ती है, पर मूल उत्पाद की बिक्री तेज़ी से गिरती है। क्या हुआ है?

1. Aमूल उत्पाद की बिक्री का स्वभक्षण (cannibalisation)
2. Bपुल रणनीति की विफलता
3. Cनए खंड में सफल बाज़ार विकास
4. Dकिसी प्रतिस्पर्धी द्वारा ब्रांड का कमज़ोर होना