Scheda di esercizi di Principi di marketing con soluzioni

Quali sono le «4 P» del marketing mix?

1. AProdotto, profitto, packaging e promozione
2. BProdotto, prezzo, distribuzione (place) e promozione
3. CPrezzo, distribuzione, persone e produzione
4. DPersone, processi, pianificazione e profitto

Quale dei seguenti è un intermediario di marketing in un canale distributivo?

1. AUn grossista
2. BUn'autorità fiscale
3. CUn concorrente
4. DUn azionista

Un mercato obiettivo (target) è:

1. AI negozi che vendono il prodotto
2. BIl segmento che un'azienda sceglie di servire
3. COgni persona di un Paese
4. DI concorrenti con cui un'azienda sceglie di competere

Il modello AIDA descrive le fasi di:

1. AAcquisizione, integrazione, diversificazione e alleanza
2. BAnalisi, implementazione, sviluppo e valutazione della strategia
3. CAttenzione, interesse, desiderio e azione nella persuasione
4. DPubblicità, investimento, distribuzione e contabilità

Quale delle seguenti è una delle cinque forze competitive di Porter?

1. ALa notorietà di marca dell'impresa
2. BLa minaccia di prodotti sostitutivi
3. CIl livello di inflazione
4. DLa stabilità politica di un paese

Il customer lifetime value (CLV) stima:

1. AIl valore di un singolo acquisto
2. BIl profitto netto totale atteso da un cliente nell'intera durata della relazione
3. CIl costo di acquisizione di un nuovo cliente tramite attività di marketing e vendita
4. DL'età del cliente

Un'azienda applica prezzi diversi per lo stesso posto su un volo a seconda della domanda e del momento della prenotazione. Si tratta di:

1. APrezzo dinamico (yield management)
2. BPrezzo psicologico con prezzi che terminano in .99
3. CPrezzo del prodotto vincolato (captive product pricing)
4. DPrezzo basato sul costo più margine

Un marchio di gelati rileva che sia le vendite sia la spesa pubblicitaria raggiungono il picco in estate. Perché non può concludere che la pubblicità abbia causato le vendite?

1. AIl caldo può far aumentare entrambe, quindi la correlazione non dimostra la causalità
2. BLa pubblicità non influisce mai sulle vendite di alimenti
3. CLe vendite estive sono troppo piccole per essere misurate
4. DI dati di vendita sono sempre inaffidabili