Scheda di esercizi di Principi di marketing con soluzioni

Scheda di esercizi di Principi di marketing gratuita e stampabile: 8 esercizi dal livello facile a quello d’esame, con le soluzioni. Stampala o salvala come PDF.

Nuova schedaEsercitati online con i suggerimenti

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Nome: ____________________   Data: ____________

1.Facile

Nella matrice di Ansoff, vendere di più i prodotti esistenti nei mercati esistenti si chiama:

  1. ASviluppo del mercato
  2. BPenetrazione del mercato
  3. CDiversificazione
  4. DSviluppo del prodotto
2.Facile

Segmentare i clienti per paese, regione o clima si chiama:

  1. ASegmentazione per benefici ricercati
  2. BSegmentazione geografica
  3. CSegmentazione comportamentale
  4. DSegmentazione demografica
3.Facile

Che cosa è tipico della fase di introduzione del ciclo di vita del prodotto?

  1. AVendite in calo e molti prodotti ritirati
  2. BMolti concorrenti e forti guerre di prezzo
  3. CI profitti più alti dell'intero ciclo
  4. DVendite basse, costi elevati e spesso perdite
4.Media

Un'impresa aumenta il prezzo del 10% e la quantità venduta cala del 20%. Qual è l'elasticità della domanda al prezzo e che cosa succede ai ricavi?

  1. A−0,5, anelastica, quindi i ricavi aumentano
  2. B−2, elastica, quindi i ricavi diminuiscono
  3. C−0,5, elastica, quindi i ricavi diminuiscono
  4. D−2, anelastica, quindi i ricavi aumentano
5.Media

Due marchi affermati di imprese diverse commercializzano insieme un prodotto, come una carta di credito con il marchio di una compagnia aerea. Si tratta di:

  1. ACo-branding
  2. BStrategia multimarca
  3. CEstensione di linea
  4. DEstensione di marca
6.Media

Nella matrice BCG, quali sono le opzioni abituali per un «punto interrogativo»?

  1. ARaccogliere liquidità con investimenti minimi
  2. BLasciarlo invariato perché è il leader di mercato
  3. CInvestire molto per aumentare la quota di mercato, oppure disinvestire
  4. DChiuderlo sempre immediatamente
7.Difficile

Un'azienda pubblicizza un prodotto come «ecologico» senza prove, mentre solo una piccola parte è riciclata. Come si chiama questa pratica?

  1. AMarketing sociale
  2. BGreenwashing
  3. CCause-related marketing
  4. DSviluppo di prodotti verdi
8.Difficile

Un'azienda vende stampanti a basso prezzo ma applica prezzi alti alle cartucce d'inchiostro. Si tratta di:

  1. APrezzo del prodotto vincolato (captive product pricing)
  2. BPrezzo di penetrazione per entrambi i prodotti
  3. CPrezzo psicologico
  4. DPrezzo a pacchetto (bundle)

Soluzioni

  1. 1. B · Penetrazione del mercato
  2. 2. B · Segmentazione geografica
  3. 3. D · Vendite basse, costi elevati e spesso perdite
  4. 4. B · −2, elastica, quindi i ricavi diminuiscono
  5. 5. A · Co-branding
  6. 6. C · Investire molto per aumentare la quota di mercato, oppure disinvestire
  7. 7. B · Greenwashing
  8. 8. A · Prezzo del prodotto vincolato (captive product pricing)

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