Scheda di esercizi di Principi di marketing con soluzioni

La strategia di prezzo di penetrazione consiste nel:

1. AVendere un prodotto a prezzo di costo
2. BFissare un prezzo iniziale basso per conquistare rapidamente quote di mercato
3. CAllineare esattamente i prezzi a quelli dei concorrenti
4. DFissare un prezzo iniziale alto per i primi acquirenti (early adopters) e poi abbassarlo

Quale di questi è un esempio di promozione?

1. ALa progettazione delle caratteristiche del prodotto
2. BLa pubblicità sui social media
3. CLa scelta dell'ubicazione di un magazzino
4. DLa definizione del prezzo

Che cosa è tipico della fase di introduzione del ciclo di vita del prodotto?

1. AVendite in calo e molti prodotti ritirati
2. BI profitti più alti dell'intero ciclo
3. CVendite basse, costi elevati e spesso perdite
4. DMolti concorrenti e forti guerre di prezzo

Quale delle seguenti è una domanda chiusa in un questionario?

1. ACome descriverebbe la sua vacanza ideale?
2. BHa acquistato questo prodotto nell'ultimo mese? (sì/no)
3. CChe cosa pensa del nostro nuovo spot?
4. DPerché ha scelto questo marchio?

Quale metodo di determinazione del prezzo aggiunge una percentuale fissa al costo di un prodotto?

1. APrezzo competitivo
2. BPrezzo dinamico
3. CPrezzo basato sul costo più margine (cost-plus)
4. DPrezzo basato sul valore

Una strategia promozionale «push» si concentra su:

1. ALa promozione del prodotto presso gli intermediari come grossisti e dettaglianti
2. BLa creazione di domanda da parte dei consumatori finali tramite pubblicità di massa, così che chiedano il prodotto ai dettaglianti
3. CL'uso esclusivo del passaparola
4. DLa riduzione dei prezzi solo online

La dissonanza cognitiva dopo un acquisto costoso può essere ridotta con:

1. AL'interruzione di ogni comunicazione con il cliente, così da fargli dimenticare l'acquisto
2. BL'eliminazione della garanzia
3. CUn ulteriore aumento del prezzo
4. DUna comunicazione successiva rassicurante e un buon servizio post-vendita

Nel modello di Keller basato sul cliente, la brand equity deriva principalmente da:

1. ANotorietà del marchio e associazioni di marca forti, favorevoli e uniche
2. BLa dimensione del reparto marketing
3. CIl prezzo più basso possibile
4. DIl numero di fabbriche possedute da un'azienda