Scheda di esercizi di Principi di marketing con soluzioni

Un prodotto a marchio del distributore (private label) di un supermercato è:

1. AUn prodotto venduto senza alcuna confezione
2. BUn prodotto venduto con il marchio proprio del distributore
3. CUn prodotto realizzato su ordinazione per un solo cliente privato
4. DUn marchio di proprietà dello Stato

Quali sono le «4 P» del marketing mix?

1. APersone, processi, pianificazione e profitto
2. BPrezzo, distribuzione, persone e produzione
3. CProdotto, prezzo, distribuzione (place) e promozione
4. DProdotto, profitto, packaging e promozione

Secondo il concetto di marketing, un'impresa dovrebbe:

1. AConcentrarsi solo sul miglioramento delle caratteristiche del prodotto
2. BProdurre nel modo più efficiente ed economico possibile e vendere tutto ciò che produce
3. CUsare tecniche di vendita aggressive per imporre i prodotti ai clienti
4. DIndividuare e soddisfare i bisogni dei clienti meglio dei concorrenti, realizzando un profitto

La segmentazione psicografica suddivide i clienti in base a:

1. APaese e clima
2. BSolo frequenza d'acquisto
3. CSolo età e reddito
4. DStile di vita, valori e personalità

Un'impresa compete su un mercato ampio avendo i costi più bassi del settore e trasferendo i risparmi in prezzi bassi. Quale strategia generica di Porter è questa?

1. ASviluppo del mercato
2. BLeadership di costo
3. CDifferenziazione
4. DFocalizzazione sulla differenziazione

Un ricercatore divide la popolazione in fasce d'età ed estrae un campione casuale da ciascuna fascia. Si tratta di:

1. ACampionamento per quote a scelta libera
2. BCampionamento di convenienza
3. CCampionamento a valanga
4. DCampionamento casuale stratificato

Un'azienda lancia un prodotto facile da copiare, con acquirenti molto sensibili al prezzo e forti economie di scala. Quale strategia di prezzo di lancio è più adatta?

1. APrezzo di penetrazione
2. BPrezzo di prestigio
3. CPrezzo di scrematura
4. DPrezzo del prodotto vincolato (captive)

Nel 1985 Coca-Cola sostituì la sua formula con la «New Coke», per poi reintrodurre l'originale nel giro di pochi mesi. Qual è la principale lezione di marketing?

1. AI test d'assaggio alla cieca possono non cogliere il legame emotivo dei consumatori con un marchio
2. BI consumatori preferiscono sempre il prodotto più economico
3. CI marchi dovrebbero cambiare formula ogni anno
4. DLa pubblicità non può influenzare le vendite di bibite